这个重阳节，品牌如何触达银发群体“心”需求？(2)

更关键的是，快手浓厚的家文化氛围，为情感共鸣提供了天然土壤。

平台内，父母晒子女孝心、子女互动评论的日常场景随处可见，“家”早已不是抽象概念，而是具象化的内容生态。京东健康的“健康好礼”正是在这样的生态中，从单纯的商品转化为“子女懂事、父母骄傲”的情感载体。当健康礼出现在父母的晒单视频里，当孝心故事引发亲友的点赞评论，品牌营销不再是孤立的商业行为，而是融入真实生活的情感表达，自然消解了健康产品营销常见的生硬感。

而快手的社区分享属性，则让这种情感共鸣进一步转化为自发裂变。

父母收到京东健康的健康礼后在快手晒单，既会引发其他中老年用户的认同与向往，形成“身边人都在用”的口碑效应；又能反向触动子女群体的尽孝意愿，让“给父母买健康礼”成为社交场景中的正向行为。这种“用户自发传播”的裂变模式，远比品牌单向推送更具说服力，也让营销效果实现几何级放大。

快手的生态破局，本质是让银发营销从“品牌找用户”变成“用户找品牌”，而这正是其区别于其他平台的核心竞争力。

共创式打法：

以“互动前置 + 悬念引流”拉长营销生命周期

传统银发营销常一阵风式传播，难维长期热度。京东健康携手快手磁力引擎通过挑战赛互动前置- 悬念小片引流 - 社区承接延续的递进设计，形成用户参与 - 兴趣聚焦 - 热度延续完整闭环，打破声量断层困境。

营销第一步，以挑战赛前置搭建全民互动基础场。

早在10月20日，#健康好礼会疼人#、#看我多疼爸妈#、#夸咱孩子多好#挑战赛便已上线，这一设计是提前铺设“用户参与底座”的关键。挑战赛以“分享孝老故事、推荐健康好物”为核心，搭配“瓜分现金”的低门槛激励，迅速激活快手用户创作热情。

借助挑战赛，快手让京东健康的“健康好礼”核心概念通过海量用户自发分享初步渗透，既为后续营销积累潜在受众，也让“疼父母”的情感基调提前在社区发酵。

紧接着第二步，10 月 22 日上线的林永健悬念小片，成为连接互动场与注意力场的纽带。

小片未平铺直叙介绍产品，而是以生活化表达，搭配老友追问的互动场景制造悬念。这种“接地气”的设计完美适配快手生态，形成“悬念勾兴趣 - 用户主动到挑战赛讨论”的联动效应。评论区“求揭秘”“猜是健康礼”的讨论，让品牌无需额外推流就能维持热度，实现“互动热度反哺内容关注度”的正向循环。