这个重阳节，品牌如何触达银发群体“心”需求？

这个重阳节，品牌如何触达银发群体“心”需求？

作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告

又到一年重阳节，尊老、爱老的话题再次成为全民热议焦点。

一个无法回避的社会现实是，中国老龄化进程正在加速，“如何高质量养老”、“如何让孝心不流于形式”已从家庭议题升级为全民性命题。传导至营销界，这一趋势催生了庞大的银发经济蓝海，但同时也抛出了核心难题：银发群体触达难、信任门槛高，尽孝营销极易陷入硬广植入或单向说教的窠臼，难以实现真正的情感共鸣。

正是在这一背景下，京东健康与快手磁力引擎的重阳节合作显得尤为亮眼。它没有依赖健康产品常见的功能化表达，而是深度借力快手的生态优势：庞大的银发用户基数构筑了天然触达场，浓厚的家文化氛围搭建了情感共鸣场，用户自发的“晒生活”行为形成了传播裂变场：仅#健康好礼会疼人 单一挑战话题便斩获超26亿曝光；相关话题登上微博热搜，更带动京东健康养老类商品订单量有效提升。

这场合作不仅让京东健康的“健康好礼”转化为代际情感的载体，更通过快手的社区生态能力，实现了“子女决策 - 父母体验 - 社区分享”的完整闭环。其本质是快手以平台生态为桥梁，从根源上破解了银发营销的核心痛点，为行业提供了 “生态适配 + 情感落地”的可复制范本。

生态式破局：

京东健康瞄准快手构建银发营销的“原生适配场”

在笔者看来，银发营销的核心困境并非缺少流量，而是缺少与人群、场景、情感相适配的生态土壤。快手凭借用户属性、社区氛围与分享机制的深度协同，构建了“无需硬植入、自然能共鸣”的原生场，从根本上解决了触达与共鸣的双重难题。

快手的生态优势，首先体现在对银发群体的“原生触达”能力。

与其他平台需要刻意寻找银发用户不同，快手本身就是父母辈日常活跃的主阵地，《2025快手新银发人群洞察报告》显示50.1%的用户会重复观看健康内容。庞大的中老年用户基数让京东健康的健康礼赠信息无需“广撒网”，直接精准植入目标人群的生活场景。这种“人在哪里，营销就在哪里”的原生适配，避免了传统营销“为触达而触达”的低效，让品牌信息的传递更自然、更省力。