《生态品牌发展报告（2025）》发布，生态品牌范式成全球企业进化“风向标”

　　10月31日，2025（第四届）生态品牌认证颁奖典礼在北京召开，来自学术界、企业界的800位重量级嘉宾齐聚一堂，共同探讨生态品牌推动高质量发展的无限可能。典礼现场，新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院共同发布《生态品牌发展报告（2025）》，同步揭晓2025（第四届）生态品牌认证榜单，共有35个品牌脱颖而出，被评选为最新一批生态品牌。生态品牌正日益显现出强大的生命力和号召力，也为企业洞悉未来商业生态提供了全新观察视角。

　　新范式：生态品牌重塑企业增长路径

　　作为物联网时代新型品牌评估标准，生态品牌认证自2022年发起以来，已迅速成为衡量品牌生态化转型成效的标杆。其从“共同进化、价值循环、品牌理想”三大视角，细分为“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五个核心维度，评估品牌在生态品牌转型与打造过程中的成效和进化阶段。

　　本届生态品牌认证覆盖互联网、家电、消费电子等41个行业，采集超过60万个有效数据点，范围涵盖被调研企业的C端消费者、B端用户及生态伙伴。凭借品牌在生态化转型的成功实践，阿里云、苹果、海尔、华为等35家品牌获得第四届生态品牌认证，上榜品牌年度营业收入总计超过13.3万亿，连接了69个行业，超22万家生态伙伴，展现出这一新范式的广泛影响力。其中，海尔凭借强大的生态布局能力和卓越的生态品牌建设成果，连续4年获得生态品牌认证，蝉联“领航者”。

　　“生态品牌”由海尔创始人、海尔集团董事局名誉主席张瑞敏在2018年首次提出，是源于中国走向全球的品牌新范式。2020年，凯度集团和牛津大学赛德商学院深入研究海尔集团的生态品牌实践，由新华出版社正式出版为《物联网生态品牌发展报告》，明确了生态品牌是物联网时代引领型的品牌范式，并确立了生态品牌的定义与标准。近些年，经过苹果、海尔、华为及众多生态企业的广泛实践和学界研究，这一新品牌范式已经成为现象级概念，越来越多企业意识到，单打独斗的时代渐行渐远，构建生态品牌成为品牌转型升级、提升核心竞争力的关键战略方向。

　　在充满不确定性的当下，生态品牌的价值更加凸显。《生态品牌发展报告（2025）》系统总结出四大洞察：第一，依托科技发展，生态品牌能够与用户产生更深度的交互，将技术落地在用户的本质需求上；第二，生态品牌能够通过各类机制的建立，持续强化生态各方互信，实现更有价值的合作共创；第三，在为社会整体价值贡献力量的过程中，生态品牌的品牌理想及宗旨正发挥着日益重要的作用；第四，生态品牌的实践能够不断复制与扩展，产生跨行业、跨领域、立体化、全栈式的影响。这些洞察充分证明，生态品牌新范式所蕴含的创新力量与深远价值，能为品牌建设者提供关键方向指引。