从《财富》世界500强看海尔智家竞争的底气

　　8 月 5日，2024年《财富》世界500强排行榜发布，今年中国共有133家公司上榜，具体到山东，有山东能源集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、海尔智家股份有限公司、山东高速集团有限公司4家企业上榜，数量与去年持平。

　　其中，作为唯一一家入榜的青岛企业，海尔智家已连续多年上榜《财富》世界 500 强，排名407较去年上升12名。这种变化展现的不仅仅是荣誉，更对其全球实力和影响力考验。

　　这背后是其全球自主创牌的突破、科技创新的引领和可持续发展的持续布局。这不仅提升了品牌的影响力，更让海尔智家站在了新的起点上，拥有了更多向上突破的底气。

　　以自主创牌深化全球发展基因

　　一张权威榜单，为中国企业搭建起一个凭硬实力竞技的舞台，而品牌则直接影响着企业优势的发展。

　　从“制造”到“创造”，从产品“出海”到品牌“出海”，中国企业正大踏步走向世界，其在全球的影响力正借由“《财富》世界500强”榜单得以具象化地呈现。

　　以连续多年上榜《财富》的海尔智家为例，其通过自主创牌向全球讲述了一个不一样的故事。从出海伊始，海尔智家选择走“难且正确的”海外自主创牌之路，并坚持高端品牌全球化路线构建了全球最强高端品牌矩阵，从而带来了实际的市场反馈。2024年欧睿国际数据显示，海尔智家已第15次获得大型家用电器零售量全球第一，并且在各个区域都取得了持续引领。

　　企业出海不仅仅是走出去，而是要扎根。这在海尔智家的全球化布局中尤为显著。通过坚持“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的“三位一体”战略，海尔智家基于当地风土人文和用户生活习惯，开发了更多适合当地需求的本土化产品，深受当地人的欢迎，更让企业在变幻莫测的市场中经久不衰地保持领先地位。

　　因此，更彻底深入的本土化扎根，使得海尔智家在与当地品牌的竞争里显现出有意义的差异化，并最终完成价值转化。

　　截止目前，海尔智家已经在全球布局35个工业园，还有143个制造中心，23万个全球销售网络，能够根据全球不同地区用户的差异化需求，定制本土化产品。

　　以科技创新获得用户持续认可

　　在当今的语境中，GDP早已不是衡量一个国家或者一座城市发展的唯一指标，科技创新的活力，在某种程度上更能代表城市以及企业的长远实力。在此次《财富》榜单中上榜的山东4家企业也展示了科技创新的实力。

　　科技创新的核心动力来源于用户。其实梳理海尔智家的产品矩阵不难发现,每一次科技创新,都源自具体的用户需求。

　　具体来说，针对用户关注的冰箱与橱柜间难以填满的缝隙，首创平嵌科技让冰箱完美嵌入；针对洗衣机的内筒异味, 原创风巡航科技可两小时实现桶内干燥, 除菌率高达 99.99%；针对空调夏天制冷慢、能耗高, 全球首创可变分流科技可做到快速制冷, 一年省电400度。

　　同样这种以用户为中心都创新也体现在海外。在美国，GE Appliances迭代大滚筒洗衣机让用户洗衣更省时；在欧洲，Candy推出结构最紧凑的洗衣机，满足了西班牙独居客的狭小空间；在澳洲，斐雪派克研发的变频直驱电机解除了用户洗衣机噪音大的困扰，并被行业广泛复制、推广……

　　这些点滴的生活细节，在海尔智家都得到了回应。而这背后的重要支撑，在于海尔智家建立起全球10+N开放式创新体系和线上HOPE创新生态平台，能时刻根据各地用户需求准确创新，满足去全球用户的需求。

　　正是这样的用户价值聚焦，让海尔智家不仅获得了用户的认可，更实现了市场的增长。

　　以可持续理念的成就高质量发展

　　在企业发展的过程中，除了《财富》世界500强榜单展现的规模实力，如何能持续长青是企业需要关注的重点。

　　在海尔智家看来，ESG的实践与创新，不只是一份ESG报告，其成果也不仅仅体现在ESG评级上，而是实实在在的担当与责任。

　　在绿色设计上，在国内打造了比传统冰箱节能15%以上的博观冰箱，在海外研发了节能50%的Combo大滚筒洗衣机等；绿色制造上，拥有行业数量最多的灯塔工厂，以及行业首座再循环互联工厂，在全球实现绿色节能、低碳环保的高质量可持续发展。

　　另一方面，海尔智家还参与到全球的公益事业当中。在国内，海尔共援建了400多所希望学校；在海外，海尔智家向波兰、泰国、意大利、印尼、菲律宾、土耳其等多个国家的当地公益组织和慈善活动捐赠物资和现金。如今，海尔智家ESG已是评级行业最高。

　　海尔智家将核心价值转化为实际行动，体现的不仅是用户关系的可持续，更是企业发展的可持续理念。

　　从全球创牌到科技创新再到发展担当，海尔智家打出的是一套以用户为核心的“组合拳”，走出的是一条全球化视野的“新版图”。未来，海尔智家将持续创新，在全球舞台上不断突破，拓展无限可能。