B站从小破站到大平台的“破圈之路”
2020-03-25 15:21:18来源：搜狐编辑：莫小烟
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原标题： B站从小破站到大平台的“破圈之路”
从小破站到大平台的 " 破圈之路 "，使 B 站逐渐取得了意料之外的成功。
自撕标签，成功 " 破圈 " 带来的不只有红利
如果不是 2019 年的跨年晚会 " 最美的夜 " 赢得了好评阵阵的高光时刻，B 站出圈还没有如此被人们所关注。而晚会的成功举办，也说明 B 站搞破圈行动并不是纸上谈兵，而是货真价实的行动。
" 最美的夜 " 跨年晚会被多方媒体称赞，称其为 " 最懂年轻人的晚会 "。现实也的确如此，能在诸多大卫视的跨年晚会之中脱颖而出，依靠的不只是大 IP 云集的节目，更有对当下文化潮流清晰的理解和投其所好。
B 站 CEO 陈睿表示，跨年晚会不仅体现了 B 站对年轻人的深刻理解，也给 70、80 后留下了深刻的印象。而在此之前，B 站的破圈行动就已经展开，只是在晚会之后才被大家发现原来 B 站的出圈已经达到了这种程度。
出圈使得 B 站用户数量的大幅增长。从四季度财报数据可知，B 站平均月活跃用户（MAU）达到了 1.3 亿，其中移动端达到 1.16 亿，同比增长 40% 和 46%。平均日活跃用户（DAU）达到 3790 万，同比增长 41%。
陈睿在财报中表示，"2019 年是转型的一年，因为我们作为中国在线娱乐平台已经取得了广泛的认可。我们在年末取得了骄人的成绩，用户增长迅猛。MAU 和 DAU 创下历史新高，我很高兴看到平台越来越受大众的欢迎。"
9000 万 + 的播放量和 50 亿 + 的曝光量使得 " 最美的夜 " 成为 2019 年 B 站的破圈行动最完美的总结。能看出 B 站已经不满足于仅仅开发 ACG 领域，转而走向更加开阔的市场，并且这种举动也取得了不菲的成绩。
出圈带来了用户飞涨固然是一件好事，但这也引发了一些用户群体之间的冲突。其中最主要的表现就是，新老用户之间的矛盾激化。
以往的 B 站只是一个小众的二次元平台，并且由于 的番剧吸引了第一批向心力极强、粘性极大的用户。在这些用户的口口相传中，B 站的用户也在慢慢增加，并且二次元爱好者依旧是其主力军。
B 站现有的视频分类超过 7000 种，包罗万象，而其中二次元相关种类仅占据了很小的一部分。多样的视频内容使得更多的非二次元爱好者加入 B 站之中，改变了 B 站整体的氛围，这种变化也使得不少老用户吐槽 "B 站变味了 "。
B 站在破圈的同时也打破了自己从一开始营造的传统社群。这使得老用户觉得新用户搞乱了 B 站原有的社区氛围，原来的 B 站被 " 玷污 " 了；而新用户也不满意老用户 " 倚老卖老 "、高人一等的姿态。
但 B 站能怎么办？B 站也很无奈。这也是一个视频平台发展的必经之路，特定将自己的市场固化在某一个领域难免会有市场枯竭的一天。B 站想要获得更好的发展，就必然要拓宽市场，而新旧用户之间的冲突，也在所难免。
改变引发的冲突在所难免，出圈之路上充满了机遇，同样也要进行一些取舍。而出圈也使得 B 站的另一个重点发生了改变，那就是 B 站的视频内容愈发的多元化，而这也是让老用户难以接受的一点。
以往的 B 站首页中二次元内容占据了很大一部分，仅有零星的几处空白也被鬼畜和技术宅占据。但如今 B 站首页的二次元内容却大幅下降，不是说二次元内容数量减少，而是其他的内容的的确确变得太多了。
这种对内容的破圈发展，对于视频平台而言无疑是充满好处的，然而这也使得更多的是非将 B 站卷入其中。
" 充电 " 内容带来的 " 蜜糖 "
用户增多，意味着用户对站内视频的需求量也会增多，而视频平台的重点是视频，没有内容的网站必然留不住用户。于是 B 站对于内容推出了 " 充电计划 "。
" 充电计划 " 旨在支持内容的原创性，并且对新晋 up 主进行保护，保障其版权和曝光率。这也使得越来越多的视频主加入，同时也产生了更多优质的内容。而优质内容又会吸引来更多的用户，实现视频对用户的反哺，形成一条良好的循环链。
这对于 B 站而言，正是出圈之路上需要的。通过创作者创造优质内容吸引粉丝，粉丝激励创作者继续创作内容，这是一个源源不断产生优质内容的生态，李旎也着重强调了 B 站用户从爱好到生产，从认可到共创的路径。
举例来说，以科幻小说《三体》为蓝本，以游戏我的世界作为工具而制作的动漫《我的三体》，评分已经高达 9.9，而其背后的制作团队却仅仅是几位书迷和游戏迷。从《我的三体》上线之初，到现在的好评如潮，其背后就是依靠粉丝的不断加入和激励，促使团队更加用心创作。
从财报中可知，B 站 2019 年月均投稿量同比增长 66%，月均活跃 up 主同比增长 80%，拥有万粉以上 up 主数量同比增长 75%。如此高的增长速度也表明了这种 " 创作——吸引——激励 " 的循环模式是一种良性的生态循环。
这种良性内容生态循环是用户大增所带来的一种好处。
另一方面，不同类别的内容流入也破除了用户原有的 " 茧房 "，帮助用户自己 " 破圈 "，加速了内容的流动和二次创作。
原本喜欢热血动漫的用户，可能也会被同样具有热血内核的纪录片所吸引，也会被 " 高能剪辑 " 这样的视频所吸引。本来不关注动漫的用户，可能也会被某些鬼畜视频吸引去寻找原番来看。
这种事情在 B 站总会发生。一个专注法硕教学的罗老师 想不到，自己案例中出现的张三已经成为了 B 站的 " 法外狂徒 "，也想不到来看自己法律课堂的用户，一大半不是准备考法硕的学生，只是单纯的来看看张三今天又犯了什么法。
作为张三的创始人，罗老师收获了一大批粉丝；而因为想要娱乐而关注罗老师的粉丝，也在不知不觉间学到了法律知识。结合罗老师的课来说，大家终于分清了 " 未遂 " 和 " 中止 " 的区别，也更加确信法律在生活中的重要性。
同样爆火的还有 B 站推出的几部纪录片，让不少用户直呼 " 奇怪的知识增加了 "。举例来说，一个讲如何修补文物的纪录片却在年轻人为主的社区得到了一致赞扬，《我在故宫修文物》的成功是 B 站对这类优质内容扶持的开始。
而后推出的《人生一串》也在深夜的时候成功点燃了用户的味蕾，成为继《舌尖上的中国》之后最后欢迎的饮食纪录片。直到 2020 年年初推出的《但是，还有书籍》引发的阅读热潮，这些都是 B 站不断破圈所带来优质内容和有利影响。
用户怎么也想不到，与自己生活八竿子打不着的文物修缮居然 " 这么香 "，而因为害怕发胖而不敢去的楼下烧烤店从未有过如此大的诱惑。
内容破圈同样带来 " 砒霜 "
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网：http://www.lucaijing.com.cn
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