“哭哭马”爆火后的马年玩具热，一年新增玩具相关企业超373万家
2026-01-20 10:25:36来源：驱动中国编辑：李川峰
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近日，义乌小商品市场一款名为“哭哭马”的马年毛绒玩具意外走红。这款玩具因工人缝制失误，嘴角被缝反，形成了一张“委屈脸”，被网友戏称为“不要不开心马”。其独特表情迅速引发共鸣，订单量激增，生产线从2条紧急扩展到十几条，日均产量超1.5万个。
“哭哭马”爆火背后，是义乌商户对市场需求的快速反应。商户不仅迅速调整生产线，还为产品申请了外观专利，并快速迭代出钥匙扣等衍生品。同时，商家坚守亲民售价，承诺“加产不涨价”，赢得了消费者的认可。
此外，扬州毛绒玩具企业也订单火爆，马年产品热销。多地玩具产业的繁荣，展现了中国创意与速度的完美结合。
天眼查专业版工商信息数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的玩具相关企业超1414.9万家。其中，2025年新增注册相关企业超373.3万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，玩具相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。
从区域分布来看，广东省、湖北省、海南省玩具相关企业数量位居前列，分别为超176.4万余家、130.3万余家和121.7万余家。排在其后的是浙江省和河南省。
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