快手磁力引擎出席中国国际广告节，以AI技术为品牌营销全链路护航(3)

快手磁力引擎品牌数据产品中心负责人 刘晓葳

精准理解目标用户是营销成功的重要前提，AI智能圈人能帮助品牌对消费者进行深度洞察与精准定位。AI智能圈人相较常规人群定位实现了洞察提效，将人群分析的时间从传统1~2天缩短至半小时。不仅如此，AI突破了传统消费者认知的片面化，结合内容理解能力充分洞察用户的个性化需求，找到用户共情点，更深层理解用户偏好。

在内容生产环节，可灵AI以位列全球第一的文生视频和图生视频能力，进一步助力品牌实现本土化内容创作，融合当地民俗文化、用户共情点等，并结合品牌调性与商品特征，让品牌内容更容易触动用户，引起共鸣。

不仅如此，AIGC能够将创作力赋予用户，推动品牌与用户的关系从“单向传播”升级为“双向共建”。 快手打造AIGC创作大赛、AIGC挑战赛、AIGC魔法表情、AI万象特效礼物等AI互动玩法，激发用户兴趣，让用户能深度参与品牌内容的创作与传播。

在触达与互动后，品牌还需持续展开用户经营与资产沉淀。快手打造AI数字人品专、女娲数字人直播间、数字员工π等AI工具，助力品牌以“轻资产”快速搭建经营阵地，抢滩登陆海外市场。同时，依托AI深层洞察，品牌还可清晰还原消费者决策路径，分析用户从内容触达、互动、搜索、了解、下单的全过程，让“流量”具象化为真实的“人”。

刘晓葳表示，在注意力分散的时代下，品牌需以细分策略触达细分人群，快手磁力引擎将整合可灵AI、磁力方舟等AI能力，构建覆盖策划、洞察、操盘全方位的AI智能营销服务，以“千客千策”的精细化策略，助力品牌精准连接目标圈层，实现可持续增长。

当前，品牌营销进入AI时代，快手磁力引擎也将持续投入大模型技术及应用，坚持“以人为本”，开发更多以用户为核心的内容场景，同时持续探索AI应用的更多可能性，为品牌营销释放更多样的营销场景，携手品牌共筑AI时代下的护城河。