如何让老字号的“金字招牌”焕新春
2019-04-22 17:04:21来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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同仁堂、内联升、乔香阁、瑞蚨祥、六必居……这些都是中国人耳熟能详的中华老字号品牌，它们都是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，各自经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行。但在品牌建设日益重要的今天，老字号这块“金字招牌”却开始黯然失色。
据相关分析，２０％的老字号长期亏损，有的甚至被市场淘汰；７０％勉强维持现状；只有１０％通过改革创新焕发青春，经营良好。甚至前不久北京同仁堂被曝蜂蜜的生产商将大量过期、临期的蜂蜜回收的问题。
中华老字号企业发展现状来看，我国大部分的老字号品牌企业确实存在市场危机。主要困境有:由于保护意识不强,老字号面临拆迁，经营空间不断萎缩； 遭受知识产权侵权和恶性商业竞争，退到时代和市场的边缘；产品更新慢,老顾客留不在,年轻人不愿来；地价租金太贵经营方式跟不上，有历史包袱；部分改制遇到了困难,其他的有顾虑不敢改。
老字号承载着中国传统文化的精髓，是城市文化和民族文化的历史积淀，一个国家的商魂所系、商道所在。面对当前情况，有关部门应尽快制定有效帮扶措施，如印发改革创新发展指导意见,加强企业主体责任意识；注重传承，但是通过创新提升市场竞争实力 ;加强财政扶持，对传统工艺进行保护, 举办培训、扩大宣传；推进核心资产证券化，支持老字号利用多层次资本市场做大做强。比如王老吉、九芝堂、百雀羚，利用电视、广告、网络营销等手段迅速打开市场。而老字号企业本身一定要守好品质这最后一道护城河。万不可让百年的金字招牌因品质而蒙灰
“金字招牌”承载了中国人太多的文化记忆和情怀。任何一个地方，那些老字号店铺都构成了地域独特的历史文化风貌。未来希望越来越多的老字号品牌通过改制、网络营销、创新、知识产权机制，让品牌越走越远，走出国门，成为文化输出的重要力量（文：刀马）
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