汤臣倍健发布2024年年报，产品持续创新谋求突破“百亿”关卡

　　近日,膳食营养补充剂(VDS)行业龙头汤臣倍健(300146.SZ)发布2024年年报。受内外部多重因素影响,2024年汤臣倍健实现营业收入68.38亿元,归属于上市公司股东的净利润6.53亿元,较去年同期均有所下降。

　　汤臣倍健董事长梁允超表示,“百亿收入”是消费品的一个关卡,公司在这道关卡前来了个急刹车。

　　2024年,VDS行业在资本市场和消费市场出现了两极分化现象。一方面,今年我国营养保健品领域共发生39起融资事件,融资总额合计约为20.47亿元,同比保持增长。另一方面,据中康CMH的数据,2024年全国零售药店VDS销售额同比下降20%,这是VDS药店渠道销售规模首次出现两位数下滑。跨境电商、兴趣电商等线上渠道持续涌现新入局者,拉低了行业集中度,对头部企业的市场份额形成挤压。

　　面对日益激烈的行业竞争,汤臣倍健主动调整,推动价值链、产品多维创新。在产品端,2024年,汤臣倍健推出61款全新新品,上新数量同比增长近50%。其中,两大核心单品蛋白粉和健力多进行了全面升级。蛋白粉方面,线上主打星钻蛋白粉,提升了蛋白质含量并优化口感,线下的金装和白金蛋白粉,以高蛋白、易消化、零乳糖等优势,受到中老年消费者青睐。健力多方面,金装产品在新增双重软骨营养胶原蛋白肽和透明质酸钠的同时,实现氨糖、软骨素含量双提升,给关节养护市场提供更优选择。

　　2024年,汤臣倍健基本完成两大核心单品的新老产品切换,也稳住了相关品类的市场份额。阿里和京东平台蛋白粉(非增肌)、氨糖品类的品牌榜显示,2024年汤臣倍健主品牌、健力多分别位于行业第一、第二。

　　与此同时,汤臣倍健在报告期内推出了系列创新性新品,包括高含量鱼油以及科学复配、易于吸收的钙产品,提前布局市场。其中,突破级54微克K2金标液体钙登上天猫液体钙热销榜和热卖榜双榜首。Yep推出了磁感小粉瓶2.0.该产品首次添加了专利提取的雨生红球藻虾青素,在上市第一周便跻身天猫胶原蛋白肽类目榜单Top 1.

　　产品创新离不开科研投入。公开信息显示,汤臣倍健取得了不少重磅科研成果,包括发现抗衰物质PCC1、自主研发菌株LPB27以及451项境内外专利,为接下来的产品创新提供了保障。

　　据了解,汤臣倍健计划在2025年 加大新功能、重功能等创新及优质产品的开发,加速将新科研成果转化为实际产品,以期给消费者体带来更多健康益处。

　　梁允超曾表示,坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码。产品创新是VDS行业的核心底层逻辑,也稳固了汤臣倍健的市场地位。欧睿数据显示,2024年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业零售市场的份额为9.3%,仍保持第一。光大证券对汤臣倍健维持“增持”评级。