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抖音内测中心化入口:「发现」页聚合音乐、电商、直播等重磅业务

2021-04-07 20:09:05来源:凤凰科技编辑:鹿鸣君

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  原标题:抖音内测中心化入口:「发现」页聚合音乐、电商、直播等重磅业务
 
  抖音在首页上线了中心化入口「发现」页,为直播、电商、音乐等业务变现提供重要入口。

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  Tech 星球 获悉,抖音 App 近日内测改版「发现」页,视频左上角的「发现」页取代了原「直播」功能的入口。
 
  一位资深产品人士告诉 Tech 星球,随着抖音的体量越来越大,一些对于抖音比较重要的新功能,需要一个入口将这些功能点都聚合起来,就像微信的「发现」入口,抖音有了这个入口后,今后部分新功能都可以往里面放,避免抖音在发展其他业务时造成不必要的臃肿,从而影响用户体验。
 
  体验「发现」页后可以观察到,抖音主要发展和变现的功能都在这里,直播、电商、音乐、小程序等主要业务一应俱全。
 
  抖音新增「发现」入口后,直播还是作为默认第一功能,可以看出直播对于抖音还是很重要。直播栏下,由几个直播间以卡片形式串联起来,用户可以横向滑动查看更多直播间。
 
  除此外,这次改动中最引人注意的是将「好物」和音乐功能单独列出,以往这两项功能的入口都非常隐蔽,这次提升入口后,对于这两项业务的发展将会起到促进的作用。
 
  好物功能实际上就是抖音电商,用户可以通过该入口直接购买商品。
 
  去年双十一期间,抖音曾在设置「我的订单」内,推出「好物秒杀」频道,该频道作为抖音电商第一个整合资源推出的电商频道超级入口,为全行业品牌带来「黄金阵地、多元场景、官方认证、私域养成、流量红利」五大价值点,但实际上入口较深,很多人根本找不到。
 
  此次的「好物」功能,更像是「好物秒杀」频道的升级版,商品种类更加齐全,成为抖音电商一个综合性购物通道。随着此次入口的提升,抖音电商也将获得更大流量的扶持。
 
  一直以来,抖音爆款音乐仅能听十几秒,很多用户期待听到完整版。这个用户需求难以实现,除了版权因素外,还有就是抖音无法像 QQ 音乐、网易云音乐一样通过播放器播放歌曲,这也让许多潜在的音乐用户流失到 QQ 音乐和网易云音乐中。
 
  针对这些方面的问题,抖音做出了调整。一方面,抖音加强对音乐人的扶持,打造原创曲库,另外一方面,加速构建抖音版「QQ 音乐」,去年 8 月,抖音曾小范围的测试音乐播放器,经过半年多的打磨,这一次,抖音版「QQ 音乐」真的来了。
 
  Tech 星球在「发现」页内看到,抖音音乐功能相较于以往更加强大,提供了「 定制今日好歌」的服务,类似于 QQ 音乐的「个性电台」,通过算法为用户推荐的热门歌曲。
 
  另外,在音乐专区内的「猜你爱听」界面,抖音还打造了一个音乐播放器,用户可以对当前播放的音乐进行随意切换以及播放模式的设置。
 
  而以往收藏的歌曲会按顺序单独列出,可以看作是一个简易的歌单。
 
  这次音乐功能的大改版,标志着抖音音乐正在从最初的音乐版权创作和版权积累,逐渐转变成对音乐的发行和争夺音乐用户的阶段,加速了对未来音乐方面的商业变现进程。
 
  抖音能否成为继 QQ 音乐、网易云音乐之后,又一个受到追捧的音乐播放平台呢?且拭目以待。
 
  除了直播、好物、音乐外,「发现」页还增加了小程序和签到功能。小程序此前一直是放在「设置」页内,作为抖音生态内的重要一环,显然需要提升其入口,增加小程序的使用率,「发现」页的出现,为小程序提供了曝光度,在精准匹配用户需求,为抖音用户提供优质服务的同时,也让开发者的业务完成流量与转化升级。
 
  实际上,「发现」页在众多 App 内都存在,比如微信、快手等,发现页作为一个二、三级的收纳箱,在不影响其他主线功能的情况下有一个聚合服务的位置。
 
  过去,抖音一直以智能算法推荐的模式推送服务,用户无法主动调用及时性服务。随着抖音服务越来越多,抖音终于决定在新版本中加入中心化入口服务。
 
  作为内容类产品的抖音需要这样一个重要的页面,在承载众多新功能需求的同时,也可以成为一个探索更多变现方式的重要途径。

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