唯品会Q2财报：营收微降但GMV增长，超级VIP活跃度大幅提升

　　原标题：唯品会Q2财报：营收微降但GMV增长，超级VIP活跃度大幅提升

　　唯品会近日公布了其第二季度的财务报告，数据显示，尽管面临一定的市场压力，该公司依然保持了稳定的运营表现。与去年同期相比，本季度的调整后运营利润率略有下滑，从9.5％降至9.3％，但净营收达到258.1亿元人民币，略低于市场预期的4％降幅，实际数字与预估的257.9亿元人民币几乎持平。

　　在盈利方面，唯品会第二季度每ADS收益达到4.06元人民币，这一数字较上年同期的3.91元人民币有所提升，同时也高于市场预期的4.00元人民币。尽管整体活跃用户数下降至4,350万，同比下降1.8％，但这一数字仍高于市场预估的4,290万活跃用户。

　　唯品会对于未来持谨慎乐观态度，预计第三季度的净营收将在207亿元人民币至217亿元人民币之间，这一区间略高于市场的预估值206.4亿元人民币。二季度商品交易总额（GMV）实现了1.7％的同比增长，达到514亿元人民币。

　　值得注意的是，唯品会的超级VIP（SVIP）计划在本季度表现出色，活跃用户数同比增长了15％，并且这些高价值用户贡献了线上销售的52％，显示出唯品会在提升用户粘性和消费力方面的成功策略。

　　在回报股东方面，唯品会上半年通过股票回购与分红的方式，向股东回馈了超过6亿美元，彰显了公司对于股东价值的重视。