“最火”春节收官：文旅消费热力迸发 升级趋势明显

　　原标题：“最火”春节收官：文旅消费热力迸发 升级趋势明显 

　　刚刚结束的龙年春节假期，文旅消费呈现出“热辣滚烫”的景象。携程、去哪儿、途家等旅游平台大数据显示，文旅消费是春节拉动居民消费的主力军，且消费升级趋势明显。携程《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；去哪儿统计显示，龙年春节假期中间不仅没有出现出行低谷，且人们走得更远、玩得更新；途家民宿数据显示，“返乡+旅游”成龙年春节游主题，平台三成以上旅客选择多个目的地民宿出游。

　　热门目的地成都排第五，民俗活动受欢迎

　　携程《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市；温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。途家平台上，大理蝉联春节民宿预订热门城市第一名，重庆、成都、西安和昆明分列2到5位。

　　去哪儿平台上，“南北互换”也比较明显，春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。除海南外，今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗，也吸引了许多游客前往，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。

　　新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等民俗活动成为游客新春出游的主要选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等。热门民俗活动有：汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。

　　去哪儿数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。途家平台上“春节”、“过年”、“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。

　　回老家住酒店成趋势，多段出行占比超2成

　　与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热，而回老家不住亲戚家住酒店成为趋势。

　　携程数据显示，春节假期热门目的地和景区附近“一房难求”。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，同比增长分别为60%、55%、96%、104%。此外，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

　　去哪儿平台上，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上，超长假期使得不少返乡游子选择住酒店，探亲之余还能度假。

　　途家民宿的数据显示，春节许多人选择“返乡+旅游”多个目的地出游。途家平台上超三成用户选择两个及以上目的出游，这些旅客最爱去大理、哈尔滨、北海、丽江、成都、重庆。在途家民宿上，一位来自北京的客人来了一次说走就走的“高原之旅”，先后入住拉萨、银川、果洛、林芝、海西的民宿；上海的王欢春节选择去成都和重庆旅行，她先和朋友先去成都大熊猫基地看“花花”，再去重庆体验地道的牛油火锅……

　　携程数据也显示，春节假期多段旅行更加普遍，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较2023年提升3个百分点。

　　春节消费升级趋势明显，更注重优质体验

　　春节假期，携程机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。

　　伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出，包车加向导的玩法表现亮眼。携程国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包个车加向导的春节人均花费约350元左右，单日均价同比上涨14%。报告显示，80、90后是约向导的主要人群，占比约七成。

　　跨境旅游加速复苏，中外游客“双向奔赴”

　　对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

　　携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。

　　去哪儿平台统计，今年春节，中国游客的足迹遍布全球125个国家和地区，覆盖全球1754个城市；春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。在去哪儿平台上，直飞10小时以上的澳大利亚墨尔本、英国伦敦、土耳其伊斯坦布尔、阿联酋迪拜、新西兰奥克兰、埃及开罗等目的地成为春节出境游的热门城市。其中增幅最高的当属迪拜，同比2023年同期增10倍以上。

　　入境游方面，携程统计显示，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。

　　携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

　　错峰出行+赏花季，节后将迎旅游小高峰

　　春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。

　　以三亚为例，近几年均在春节假期结束后迎来错峰旅游小高峰。今年三亚更适宜错峰出游，近期多家航空公司增加飞赴三亚、海口的进港、出港航班，目前飞至三亚的机票价格大幅下降。2月16日，携程平台查询显示，从2月17日至2月底，从上海、北京、广州等地飞三亚有1至2折低价机票，最低0.7折约200元左右。从杭州、成都、重庆等城市飞三亚，将从2月下旬开始可以买到2折左右低价机票。

　　携程数据显示，相比春节假期及节前一周，假期节后两周，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。从酒店价格看，节后两周相较假期期间，酒店均价降幅较明显的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等地，上述地区较适合节后错峰出游。