汪小菲向大S念叨的床垫火了 谁在为“天价床垫”买单？

　　原标题：汪小菲向大S念叨的床垫火了 谁在为“天价床垫”买单？ 

　　近日，因为汪小菲与大S引发的网络风波，让不少网友们注意到了售价上百万的高端床垫品牌Hastens。虽然最后出现在舆论面前的“百万床垫”并非为此前传言的Hastens，但是动辄数十万起步，顶配售价达到400万的高端床垫，还是让普通网友们感受到了自己与有钱人之间的差距。

　　事实上，在超出大多数人认知的百万床垫背后，早已形成了一个成熟的 品家居产业，并且在过去几年，正逐渐向大众市场普及。

　　把床垫做成 品

　　汪小菲心心念念的Hastens床垫，不单单是价格昂贵，还有着悠久的品牌历史。这个源自瑞典的品牌和爱马仕一样，最初是做马具起家的，其品牌名也来自于瑞典语的“马”。

　　在制作工艺上，Hastens也使用了马尾毛作为填充物。根据品牌官方的解释，马尾毛兼具透气性和支撑性，因此采用马尾毛制作的床垫不但能够维持舒适的睡眠温度，也能提供良好的承托性、保护腰椎，从而提升睡眠质量。

　　Hastens床垫的高端定价本身也和马尾毛有关。因为每匹马一年只能剪一次马尾，因此对比乳胶、海绵、弹簧等能够通过工业化生产获得的材料，马尾毛 属于稀缺原料。原料的稀缺性也导致Hastens床垫的产量有限，反映到市场供需关系，自然也抬高了产品的终端售价。

　　另一方面，高端床垫也和 品一样，大量采用定制方式进行生产和销售，以为高端目标用户提供个性化的产品体验，而这也导致产品的时间和工艺成本居高不下。

　　例如Hastens最昂贵也最著名的款式"VIVIDUS"，通常需要提前4到9个月进行预订，仅制作时间就超过320个小时，并且需要8到9名工人进行手工缝制。定制化生产模式下，这款床垫每年的产量也仅有80来张。而据官网显示，这款“Grand Vividus”床垫的售价为58.9万美元（约合人民币421万元）。

　　悠久的品牌历史、特殊的制作工艺、不菲的价格，当一张床垫具备了所有 品的特点时，自然也会成为一种时尚流行在上流名人之间。而Hastens早已成为诸多娱乐和运动明星的床上标配。从知名影星Tom Cruise、韩国女子组合BLACKPINK的成员Jennie、NBA知名球星Karl Malone、美国说唱歌手Drake都是Hastens的忠实用户。

　　在产品之外，Hastens还提供25年的超长售后，且每年还额外提供两次终身保养服务。顾客申请保养时，专业的售后人员会根据使用者的习惯，调整床垫的摆放位置，再用专业吸尘器清理床垫上可能存在的杂质。同时，针对可能因为长时间固定姿势使用而导致床垫变形的问题，售后人员会对床垫进行一整套揉、捏、搓、锤的“复位”操作，以使床垫恢复到初始的使用状态。

　　所以，综合稀有的生产原料、费工费时的制作过程，再到贴心的超长售后服务，Hastens的“高贵”也称得上是物有所值。

　　 品进军家居市场

　　作为日常不太会被注意到的家居产品， 品床垫的价格的确超出了大多数人的想象。但在 品家居领域，“高贵”的不止有床垫。

　　比如几乎所有富豪、明星家里都有一套的Camaleonda沙发（也叫“变色龙沙发”），灵感来自于国际象棋，出自B&B Italia的设计师Mario Bellini之手。这款沙发由一个个宽大的聚氨酯垫和座椅元件组合而成，聚氨酯垫在保证柔软舒适的就座体验时，也具有极佳的支撑力。

　　更重要的是，模块化设计的靠背、扶手、底座等座椅元件还可以根据用户意愿自由组合，让每个人都可以打造出自己想要的、 的造型。又或者一年四季变换不同的组合方式，给家居布置带来更多新鲜感。而这样一套沙发的售价，在20万元左右。

　　B&B Italia于1969年设计的明星扶手椅产品——Up系列，在50多年后的今天也意外成为网红爆款。这款有着独特造型的代表作品，其设计灵感源自模拟一种在母亲怀抱里的感觉。坐面和靠背构成了较大的弧度，能够产生更好的包裹感，靠背则是以抽象的母亲胸部作为造型。

　　有设计师评价，当人们坐在Up系列扶手椅上，就像被母亲环抱，能获得极大的心理安全感。而根据B&B官网显示，目前Up系列的价格超过了7000美元（约合人民币5万元）。另外，来自法国品牌Roche Bobois的单人泡泡沙发也是热门明星同款产品，包括BLACKPINK成员Jennie以及刘嘉玲都是其用户，而这套单人沙发的售价，同样达到5万元以上。

　　如果沙发、扶手椅这些日常生活中存在感比较强的家居产品，还能被人理解其“高贵”的理由，那么下面几款产品恐怕就要着实震撼一下人们的“三观”了。

　　知名建筑师Ettore Sottsass在上世纪70年代为意大利Poltronova公司设计了一款名为Ultrafragola（意大利语意为“终极草莓”）的全身穿衣镜。设计师从大波浪卷发获得灵感，为这款镜子设计了一圈弯曲的轮廓，看上去十分柔软，并且还能发出肉粉色的灯光，以今天的审美来评价可以称得上是拉满了氛围感。

　　这款镜子在1972年首次展出，如今已被超模Bella Hadid、Elsa Hosk以及韩国歌手权志龙、LV女装创意总监Nicolas Ghesquière等时尚界人士所收藏，其售价目前已经达到72000元左右。

　　看似不起眼的灯具，同样是隐形 品。曾出演真人秀《与卡戴珊姐妹同行》的美国模特Kendall Jenner，在其洛杉矶豪宅里安装了一盏鹅卵形LED壁灯。这盏壁灯由擅长以空间和光线为创作素材的当代艺术家James Turrell设计，故其已经超出家居产品的范畴，而作为艺术品的价值超过了75万美元。

　　家居高端化的新思路

　　实际上，排除一部分限定数量且拥有收藏价值的艺术家作品， 品家居市场满足的并非只是小众需求，品牌们也开始为除富豪、明星以外的大众用户服务。

　　早在上世纪80年代，意大利 品牌Fendi就已率先进入家居领域，成立了家居品牌Fendi Casa。Versace则在上世纪90年代，推出了进口家居系列Versace Home。2017年，意大利 品牌Gucci首次推出Gucci Déco家居产品系列，而来自西班牙的 品品牌Loewe以及法国品牌Hermes，也在米兰设计周发布了各自的家居系列产品。在 品品牌的带动下，整体家居市场都开始走向高端化。

　　Euromonitor欧睿国际此前发布的一项统计分析表明，全球高端家具及家居用品市场规模达到6490亿美元，预计2017年至2022年期间奢品家居装饰及家具市场的销售额以每年2.3%的速度增长。另据《2020年度中国 品消费白皮书》显示，20.4% 品消费者表示，自己未来最想购买的 品就是家居产品。

　　这意味着 品家居，正在成为一种成熟的商业概念，值得一提的是，高净值人群和年轻人，正成为 品家居努力俘获的目标人群。

　　主要原因在于，就当前的经济大环境而言，高净值人群的消费能力并未受到严重影响。《2022 中国高净值消费者洞察报告》指出，约有75%的富裕人群表示预计下半年会加大在生活方式上的消费支出，而在经历过被动居家的生活体验后，大部分的支出预算也会向家居生活方面倾斜。

　　年轻消费者超前的消费理念，则被 品品牌视为“局部消费升级”，因而有可能带动整个 品家居市场迎来新的消费需求增长。比如近几年走红的戴森，虽然有其他价格更低的平替品牌，但仍有年轻消费者愿意花几千块买一个吹风机。这种超出原有需求和经济能力以外的消费观念，无疑有机会在家居领域创造更多的价值。

　　社交网络对于 品家居在年轻人中的普及，也起到了一定的推动作用。不久前，由意大利设计工作室Mandalaki打造的Halo Edition氛围感落日灯，成为小红书网红博主自拍的必备道具，吸引其他用户纷纷参与氛围感自拍，引发了现象级传播。不少年轻消费者为了还原真实氛围感，选择入手了这款售价超过10000元的落地灯。

　　有业内人士分析，小红书这类的内容社区对 品品牌捕捉年轻消费群体注意力，提供了良好的传播环境。在强调生活方式的内容语境下，年轻消费者会潜移默化地将 品家居作为时尚人设的重要组成部分。在以 品鞋包为主的时尚圈层中， 品家居无疑更能体现个人品味，从而令人站上时尚鄙视链顶端。作为年轻人新的社交货币， 品家居也具备相应潜力在年轻消费群体中间掀起新的流行风潮。

　　尽管对全球经济环境仍然抱有担忧，但对于未来 品家居市场的发展预期，业内仍然保持着乐观看法。市场调研机构Allied Market Research发布的《 品家具》报告显示，2020年仅 品家具市场的规模就已达到238亿美元，并将保持每年5.5%的复合年均增长率，预计整个市场到2031年将增长至422亿美元。

　　肉眼可见，在家具之外，床垫、穿衣镜、氛围灯等层出不穷的爆款产品，也正慢慢将年轻人培养成家居消费市场的忠实用户。未来的年轻群体，或许并不会买房，但却会住进堆满 品家居的“豪宅”里。在生活方式的消费上，年轻人无疑更看重生活。