北鼎股份高价养生壶难卖！二季度营收降2成 降本增效净利反增2倍

　　原标题：北鼎股份高价养生壶难卖！二季度营收降2成 降本增效净利反增2倍 

　　7月19日晚间，北鼎股份（300824.SZ）发布最新的2023年上半年业绩快报。快报数据显示，2023上半年总营收达3.21亿元，同比降幅为12.86%；归属于上市公司股东的净利润3763.45万元，同比增长66.76%。

　　靠养生壶发家的北鼎股份主打“高端”，搜狐财经发现，其在售卖的最贵一款养生壶售价高达2698元，已经显示有400+购买量。而养生壶品类的6月月度均价仅为121元。换句话说，北鼎的高端款养生壶是市场均价的22倍之多。

　　不过，近年来高端养生壶乃至北鼎股份营业收入都有业绩下滑趋势。今年的半年报营收依旧在下滑，但净利却猛增。

　　至于其净利润为何突增，在业绩快报中表示，系因各项成本改善及效率优化措施效果持续显现，报告期内各业务板块盈利能力均有所提升。

　　根据其2023年一季报数据，除了投资及公允价值变动收益等非经常性损益外，北鼎股份“降本增效”效果十分突出。

　　根据搜狐财经测算，2023Q2期间，北鼎股份的营业收入为1.51亿元，同比下降18.97%，但归属于上市公司股东的净利润为0.2亿元，同比增长227.58%，或也与其延续“降本增效”策略有关。

　　高价养生壶，真高端还是割韭菜？

　　提起北鼎股份，最受消费者关注的恐怕就是他的养生壶了。在北鼎股份的招股书中，养生壶曾连续多年占据其营收占比前二位。

　　而北鼎的养生壶则试图以“高端”的形象出现在消费者面前。

　　根据2022年报数据显示，其自营品牌国内经分销途径主要集中在京东和微信平台，2022年微信渠道营收额为5301.89万元，占其总营收的9.03%；京东平台2022年营收额为6183万元，占比10.53%。

　　搜狐财经发现，在北鼎BUYDEEM微信小程序中，共有三款养生壶。其中最贵的一款为K187型号的1.5L高端旗舰款养生壶，售价高达2698元，已经显示有400+购买量。而根据奥维云网数据显示，养生壶品类今年6月的月度均价仅为121元。换句话说，北鼎的高端款养生壶是市场均价的22倍之多。

　　 的一款养生壶型号为1.5L 的Smart K智能养生壶IK121，售价898元；另一款产品售价1498元。

　　但另一方面，在电商及投诉平台，也有不少有关北鼎高端养生壶的吐槽。在黑猫投诉平台，有消费者购买价值1477元的养生壶后称产品宣传十年质保玻璃不裂，但却在使用过程中玻璃裂开。也有专业视频博主在测评北鼎及美的、米家、小熊、九阳等多款产品后发现，虽然北鼎养生壶在烧开水时间上最短，但在保温效果、溢锅方面没有太大优势。

　　事实上，北鼎股份的创始人并不是一开始就做自主品牌业务。根据媒体报道，2009年，北鼎股份的创始人张默晗于2009年创办深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司，主要从事以养生壶为主的高端生活小家电的研发制造及销售。而其父亲张北则经营了一家为惠而浦等品牌做代工的小家电企业——晶辉电器。根据其2022年报显示，晶辉电器及张北持股北鼎股份比例为52.53%。

　　近年来，北鼎股份正在不断加大对自有品牌的关注度。招股书显示，2017年，北鼎股份ODM/OEM占比53%以上，而2022年报数据显示，其自主品牌营收占比由2021年的74.64%提升至84.42%，提高7.47%，而ODM/OEM业务下滑至15.58%。

　　二季度归母净利润高增227.58%

　　高价并不等于高端。事实上，近年来养生壶的销售额也在不断下滑，营收由2021年的1.5亿元下滑至2022年的1.2亿元，下滑幅度为25%。

　　不仅是养生壶的营收在下滑，北鼎股份整个2022年营收也不容乐观。根据其2022年报数据显示，北鼎股份全年营收8.05亿元，同比降低4.98%；归母净利润为4697.02万元，同比降低56.71%。

　　谈及业绩下滑的原因，北鼎股份表示系由于海外需求持续处于低位、国内消费环境反复、线下消费场景受损及物流因素。

　　进入2023年，北鼎股份的营收仍未恢复。2023年一季度营收1.7亿元，同比降低6.63%；归属于上市公司股东净利润为1761.7万元，同比增长7.04%，其中非经常性损益项目中，“持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益”一项就占据208.9万元，扣非之后的净利润还降低了4.92%。

　　通过拆解其利润表可以发现，其2023年Q1投资收益为98.3万元，公允价值变动收益为110.6万元。

　　值得注意的是，一季报期间，北鼎股份不断削减开支，其销售和管理费用为6329.6万元，去年同期为6764.4万元，同比减少400余万元。

　　在最新的半年业绩快报中，北鼎股份依旧在“降本增效”。北鼎股份表示，其自有品牌的费用投放及市场推广“相对谨慎”。

　　根据搜狐财经测算，2023Q2期间，北鼎股份的营业收入为1.51亿元，同比下降18.97%，但归属于上市公司股东的净利润为0.2亿元，同比增长227.58%，或也与其延续“降本增效”策略有关。

　　在相关费用上的紧衣缩食，也导致其自主品牌“北鼎BUYDEEM”营收同比有所下滑，2023上半年自有品牌的营收为2.65亿元，较上年同期下降11.04%。其ODM/OEM营收5615.11万元，同比下降20.54%。