阿里62亿入股芒果 能否乘风破浪?

2020-11-21 16:38:47来源:GPLP犀牛财经编辑:鹿鸣君

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  原标题:阿里62亿入股芒果 能否乘风破浪? 

  11月16日,芒果超媒(300413.SZ)发布公告称,阿里创投拟出资62.02亿元入股芒果超媒。此前,芒果传媒计划出售5.26%的芒果超媒股份,接手方正是阿里创投。

  天眼查信息显示,芒果传媒是芒果超媒第一大股东及控股股东,持股64.20%,中移资本为第二大股东,持股3.99%。若此次转让通过,阿里创投将超过中移资本成为第二大股东。

  阿里创投是阿里巴巴旗下投资平台,万亿市值的电商大佬入股千亿市值的传媒巨头,这无疑是双赢的选择。

  芒果TV毛利率下滑 内容制作营收腰斩

  芒果超媒是湖南广电旗下新媒体及资本运营平台,与湖南卫视共同构成芒果生态。

  三季报显示,2020年前三季度芒果超媒实现营业收入36.9亿元,同比增长35.53%;实现净利润5.09亿元,同比增长197.41%。

  芒果TV是芒果超媒的主要收入来源,2020年上半年,芒果TV实现收入39.46亿元,占当期营收的68.34%。芒果TV的营收较2019年同期增长29.42%,但毛利率下滑3.96个百分点至39.60%。

  除芒果TV外,芒果超媒还拥有内容制作、媒体零售等业务。其中,内容制作业务的营收较2019年同期下滑47.21%至8.31亿元,是三大主营业务中 出现下滑的业务。

  来源:芒果超媒半年报
 
  左手长视频 右手电商购物
 
  国内长视频领域竞争十分激烈,并且背后都有资本大佬的身影,如腾讯系的腾讯视频、百度系的爱奇艺、阿里系的优酷土豆等。
 
  虽然身后没有资本大佬,但凭着湖南卫视的行业地位,芒果TV也拿下不小的市场份额。据极光大数据,芒果TV2020年9月月活数达1.3亿,排在腾讯视屏、爱奇艺和优酷之后,位列行业第四。
 
  2020年以来,网红带货在国内迅速爆火,头部网红李佳琪、薇娅等个人创造的利润甚至超过不少上市公司。
 
  芒果超媒不仅拥有芒果TV,还背靠湖南广电,发展电商购物可以说水到渠成。据悉,2020年9月,湖南广电发布了 孵化的新视频内容电商平台 “小芒”。
 
  优酷掉队 芒果TV或是阿里最好的选择
 
  优酷作为曾经的长视频三巨头之一,近些年增长乏力,已被腾讯视频和爱奇艺摔在身后。据极光大数据显示,2020年9月,优酷月活数为2.54亿,远低于腾讯视频的4.63亿和爱奇艺的4.61亿。
 
  后起之秀芒果TV月活虽然仅有1.33亿,但9.1%的增长率碾压优酷,这或许就是阿里选择芒果的原因。

  来源:极光大数据

  就内容而言,芒果TV2020年推出的综艺《乘风破浪的姐姐》在国内网络上火的发红发紫,成功助力芒果超媒市值突破千亿大关,而优酷近期却没什么顶流作品。

  阿里联手芒果,芒果超媒得到的不仅是62亿资金,还有阿里的电商红利。对于阿里而言,芒果或许是阿里扭转长视频颓势最好的选择。

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