抖音带货新政：外链平台服务费从5%增至20%，意欲何为？

　　原标题：抖音带货新政：外链平台服务费从5%增至20%，意欲何为？

 

　　抖音调整直播带货服务费，或许意在让品牌商家开通抖音小店。

 

　　今天，星图直播带货专项服务费率变化通知引发直播带货圈热议。

 

　　通知显示，自2020年8月20日0点起，巨量星图团队将调整直播带货任务的平台服务费：

 

　　对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

 

　　除了调整平台服务费，有消息称，8月20日0点起还将实行2项调整：

　　1. 美妆产品第三方链接，必须走星图，佣金为20%；

 

　　2. 非美妆产品第三方链接不走星图，也可直播带货。如若走星图，佣金为20%。

 

　　针对这两则消息，我们已向平台相关工作人员求证，截至发稿前，尚未得到回应。

 

　　抖音频繁调整美妆产品相关带货政策

 

　　“抖音走外链推广的成本更高了，抖音割韭菜太凶猛了吧！”一位直播带货从业者吐槽道。

 

　　从这两则消息来看，直播带货的达人和品牌商家，尤其是美妆类目的达人和商家，将受到较大影响。

 

　　据了解，此前如果商品链接来源为第三方电商平台，巨量星图收取达人直播时费用总额的5%作为平台服务费；如果商品链接来自抖音小店，巨量星图抽取GMV的1%作为服务费。

 

　　也就是说，如果商品链接来源为第三方电商平台，平台服务费从5%上涨至20%。

 

　　为什么抖音频繁调整美妆产品相关政策？

 

　　抖音和今日头条共同发布的《2020美妆白皮书》显示，2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。购物车视频的数量、播放量和点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。