元气森林再陷抄袭风波 “伪日系”的红利还能吃多久？
2020-06-09 18:57:02来源：GPLP犀牛财经编辑：居小桃
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原标题：元气森林再陷抄袭风波 “伪日系”的红利还能吃多久？
近几年凭借苏打气泡水打出知名度的饮料品牌元气森林，一直以来凭借0糖、0脂、0卡路里和清新活泼的产品包装，受到了不少年轻人追捧。
但是其最新推出的茶叶礼盒包装却让元气森林再陷“抄袭”风波。
近日，有消费者发现，元气森林在其天猫旗舰店售卖的一款茶叶礼盒“燃茶”，外包装和产品设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA有相似之处。
可以看到，圆形铁盒的外包装与盖子上方采用彩色标签，乍一看过去，确实有一定的相似之处，也难怪会有消费者在旗舰店提问质疑是否是元气森林抄袭LUPICIA。
此外，在抖音平台频频推广的“北海道酸奶”，也是元气森林旗下的新品。在不少推荐短视频中，博主也会强调其出身，来加深品牌印象，提高接受率。从酸奶包装的设计来看，北海道酸奶摆脱了“元气系”，却依旧给人一种“日系”感。
目前，北海牧场天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品，延续了元气森林一贯的“健康路线”，均主打无糖。在其宣传海报中，还能看见“日本专利证明”等字样。
努力向“日系”靠拢的元气森林，实则是不折不扣的国产品牌。天眼查信息显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（以下简称“元气森林”）成立于2016年，注册地址在北京朝阳区，李炳前为其法人代兼总经理。北海牧场（北京）乳品有限公司则是元气森林旗下全资子公司。
有专家认为，元气森林通过日系风格的包装、商标等元素，让消费者误以为是日本品牌，可能造成误导性消费。一旦被消费者发现该品牌并非日货，消费者的‘被欺骗’心理会使元气森林陷入危机之中。
网上也有不少网友吐槽，“在日本住了快十年年，从未听说过这个品牌。好好的国货为什么不自信？假洋品牌更令人尴尬。”
但也有专家认为，借助日系风格打响知名度的元气森林，实际上是对当下主流消费人群审美的迎合。这种先造势，待用户习惯稳定后再拿出国货的姿态试图讨好消费者，套路不断复制、衍生，造就了一代又一代的网红产品，是名创优品的成功之道。
基于线下便利店与小店场景而打出名气的元气森林，与名创优品店铺随处可见有一些布局上的相似之处。但这样的套路能否复制，消费者又是否会为相似的套路一次次的重复买单，一切都还需要时间的检验。
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