又一知名服装品牌败走中国市场!子公司被曝破产 为自救连总部大楼也出租

2020-05-19 18:24:05来源:商业经济观察编辑:居小桃

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  原标题:又一知名服装品牌败走中国市场!子公司被曝破产 为自救连总部大楼也出租 

  这些年来,我国的经济发展得实在太快了,很多品牌还没来得及巩固艰难打下来的江山,就要被残酷的市场所淘汰。

  就在近期,ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称,将于5月31号全面关店。母公司思捷环球在最近一段时间也宣布终止在中国大陆的业务,并且关闭中国大陆以外在亚洲的56家零售商铺。这意味着,又有一家国际知名服装品牌“败走”中国市场。

  不过话说回来,近年来不管是国内还是国外,很多服装品牌好像都进入了一个全新的洗牌期,即使品牌实力的很强的企业,也很有可能就在短时间内倒下,比如接下来要说的“拉夏贝尔”这个品牌,曾经可是贵为我国的“国民女装”系列,可是如今却已经走向没落。

  公开资料显示,拉夏贝尔成立于1998年,在服装行业有多年的经验,主要为中国大众女性休闲服装。随着新潮品牌及电商的冲击,拉夏贝尔也不例外,近年来经营业绩也不如人意,近日公司还有总裁离任及收到上海监管局责令改正决定。

  说起拉夏贝尔的故事,既是一场美人迟暮,也是一起英雄白头。

  过去20年,这个昔日女装第一品牌曾风光无限,近两年却直线坠落,沦落到出租总部大楼来救急的窘境。2019年年前三季度,公司亏损超8亿元。为了自救,拉夏贝尔关闭数千个零售网点,想要通过战略收缩,力挽狂澜。

  可是天不遂人愿,拉夏贝尔的自救措施没有奏效,正在被年轻人“抛弃”的同时,又遭遇了一次罕见的疫情影响,所以拉夏贝尔也算是倒霉到家了。

  根据新京报报道,5月18日,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔“)发布公告,宣布境外全资子公司法国Naf Naf SAS因无力清偿供应商及当地政府欠款,当地法院已经裁定其启动司法重整。

  3月30日晚,根据拉夏贝尔发布2019年业绩报告显示,拉夏贝尔实现营业收入76.38亿元,同比下降24.94%,归母净利润亏损20.5亿元,同比下降1186.39%。
 
  一方面是品牌影响力下降导致产品销量大减,一方面是子公司被曝破产,拉夏贝尔2020年进入了最黑暗的时刻。
 
  近段时间,拉夏贝尔为加快现金回流,品牌加大了产品促销力度,使得公司销售毛利率明显下降。

  但遗憾的是,消费者对拉夏贝尔的促销并不买帐。不少消费者表示,拉夏贝尔的产品存在质量差、款式同质化严重、设计落后等问题,与其他女装品牌相比,该品牌更显“土气”。

  总结一句话就是“买得起的看不上,看得上的买不起”,一代女装之王就此跌落神坛。


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