用户增长成难题！饿了么日活仅为美团1/6 2年前平起平坐的梦该醒了

　　自去年下半年以来，美团点评股价节节攀升，一个重要的原因是盈利状况不断改善，这离不开其获得越来越多用户和商家信任这一根基。其中，在用户层面，美团点评领先竞争对手饿了么、口碑一大截。

　　QuestMobile 报告显示，截至2019年12月31日，美团日活用户数已达到6985.86万，即将突破7000万大关。而同期饿了么日活用户数为1097.03万，仅为美团的1/6，在目前四大生活服务类App中处于第三位，低于大众点评的1317万，高于口碑。

　　不难看出，美团+大众点评日活已全面碾压饿了么+口碑，双方差距不是一般的大。当然，一向信心满满的饿了么CEO王磊肯定不会承认双方差距越来越大，甚至大到饿了么追赶无望。不过，他的关注重心从市场份额转变为整个市场的增长率，已表明饿了么并未如期掌握外卖领域的主导权。换言之，美团外卖仍是头号玩家。

　　在被阿里收购3个月后，即2018年7月，饿了么投入数十亿元发起夏季战役，王磊在饿了么全国代理商大会上提出1年内和美团外卖至少平起平坐，“饿了么至少要占到50%的份额”。1个多月后，他在接受《财经》杂志专访时，将饿了么市场份额达到50%的1年期限更改为中短期。

　　王磊的原话是，“中短期目标就是市场份额，做到50%以上。我们没定具体时间表，这跟竞争态势有关系。”明眼人都看得出，饿了么挑战领先者美团外卖注定是一场难度极大的硬仗，期限从确定性的1年变更为不确定性的中短期，表明他心里也没有底。

　　或许，在夏季战役持续1个多月后，饿了么各项经营指标都迎来好转，但与美团外卖仍存在不小的差距。这让王磊意识到，双方差距不仅体现在市场份额上，组织力、运营等各环节同样如此，即便未来1年饿了么猛打补贴战来强攻美团外卖，也无法与其平起平坐。

　　说白了，就是饿了么光靠烧钱补贴，也无法在1年内与美团外卖打成平手。更何况，阿里再财大气粗，也不可能支持饿了么任性地一直补贴下去。这意味着，王磊急是急不来的，饿了么需要更多耐心、找到合适差异化切入点，来一点点缩小与美团外卖的差距。

　　在我看来，阿里配备精兵强将固然可以提升饿了么、口碑一定的战斗力，但在外卖市场格局初定的大背景下，尤其是美团外卖已高筑竞争壁垒，人员配备和运营体系不断成熟，且日活表现占优，饿了么光靠能干的胡晓明带兵打仗，就想冲击如日中天的美团外卖，难度着实不小，恐难以在战局中扭转劣势。

　　进入2020年，无论饿了么、口碑为反扑作何种努力，其与美团点评的竞争都将变得不再性感，因为冥冥中结局早已注定，2年前平起平坐的梦该醒了。