网络直播不应是法外之地
2022-03-19 17:05:14来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：毛青青
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近期与酒相关的新闻中，小品演员潘长江涉嫌虚假宣传的消息引人关注。3月15日，网上消息称潘长江在其直播间中提及“灌醉茅台董事长拿到生肖酒优惠价”，言语间直指其与茅台官方关系“过硬”。随后业界质疑其在直播中的售价高于电商平台售价，涉嫌虚假宣传。茅台相关人士3月15日回应新京报记者称，“潘长江与茅台方面没有合作”。（3月16日 新京报）
现代生活不断加快，网络的触角已经深入到百姓生活的方方面面，尤其是网络购物，已经成为大多数消费者生活的一部分，直播带货乱象也随之而生。由于距离原因，作为消费者我们无法确认商品的质地、真假、保质期等实际问题，全靠主播讲解，不乏出现假货和虚假宣传的现象，但实际收货后的落差却要消费者自行买单。辛巴、潘长江等直播大咖的相继翻车，从一定程度上折射了网络直播带货已经成了大家忽视的“法外之地”。
直播带货之所以出现假货和虚假宣传等乱象，主要还是平台的规范管理以及相关法律法规不健全导致，还有利益驱动，违法违规成本低等原因。
整治直播带货的乱象，要让平台担负主体责任。加强网络监管，进行相应制度设计，进行广泛长久监管，对直播平台的行为进行刚性约束，对违规平台永久禁封，以调动其行业自检自净的积极性。要对直播内容加强审核，直播带货用语应当真实、不欺瞒、不夸大，合法带货。要对主播有惩治措施。如果主播只是进行带货，与卖家之间有分成关系，就是一个主体、两种身份，即利用明星的公众影响力进行广告代言，这种情况下广告代言人就要对广告本身的内容真实性承担信誉担保的法律责任。对主播实行红黑榜制度，提高主播准入门槛。同时作为消费者更要擦亮双眼，通过正规渠道购买名酒，了解相关政策，明确投诉渠道，是保护自身合法权益所必需的。
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