国潮兴起、国货复兴!
2021-09-01 13:14:37来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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近年来，国货一夜之间成为潮流的宠儿：把大白免奶糖的香涂在手上，把六神花露水的味揉进酒里，还有油州老容香水、青岛啤酒外套、老干奶卫衣、马应龙唇膏等等越来越多的国产消费品牌受到国内外消费者青睐，“国潮”成为当下的消费新动向、新趋势，不少国货品牌成为国内甚至全世界追捧的潮流时尚。“国潮”的兴起，是中华民族传统文化品牌与时尚消费的叠加，既展现了中国品牌与时俱进、不断创新的能力，又凸显了传统文化的勃勃生机和巨大潜力。
带动消费升级。“国潮”是传统产业与文化的结合，创造了新的经济价值，比如故宫口红等系列文创类产品，1年卖出15亿，创造了巨大的经济利润。传统品牌重获关注。文化与潮流的结合，也让许多传统品牌再次受到年轻人的关注，获得了新生。比如大白免唇膏、百雀羚的非遗元素特制礼盒深受年轻一代的喜爱，受到了广大90、00后的追捧。提升民族自信。“国潮”让消费者看到了中国传统文化与时尚紧密相连的盛况，极大提升了文化自信。带动企业转型升级。让企业感受到国货的巨大潜力，进而提升产品和服务的质量，通过向高端高新产业攀升，向产业链的“微笑曲线”两端升级，助推“中国制造”脱胎换骨。
然而存在部分问题：做工粗糙、制作简陋，缺乏质量保证；部分产品抄袭、营销过度，缺乏核心的品牌文化；行业质量标准不明。
所以转变观念、创新进取。企业应将品牌特色与当下主流消费群体的习惯、文化等相结合，更新技术、实现产业升级，弘扬耐心专注、精益求精的工匠精神让传统品牌焕发新生。
政策扶持、细化标准。国家应制定详尽的行业质量标准，引导企业深挖内涵，提升核心竞争力；落实“放管服”改革、减税降费的政策，助力国产品牌企业加快改造升级。
完善监管监督。市场监管部门应畅通监管渠道，开展专项行动打击粗制滥造、过度营销、抄袭等行为，给“国潮”保驾护航。
“国潮”背后经济与文化的融合实现了双赢，我们应当接着“国潮”的东风，进一步推动中国品牌的崛起。汤雪
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