“双十一”是道数学题？
2020-11-12 15:39:48来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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今年的双十一比往年来得早了一些，10月21日启动预售，消费者赶两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日第二波。这也意味着今年的双11周期加长。同样各类各样的折扣活动，也让人应接不暇，预售、定金、尾款、优惠券、叠加折扣、店铺满减、跨店满减五花八门的促销方式却让消费者们发愁，是预售，还是凑单满减，是店铺满减，还是跨店满减。究竟怎么买才更划算？好像不管算多久，怎么算都找不到最佳的优惠组合。
不少消费者反应十分怀念几年前的双十一，折扣清晰明确，一目了然，简单粗暴的优惠方式让购物更加便利省心，那么为什么现在的商家及平台要大费周折的让双十一变成一道难啃的“数学题”呢
一方面是电商市场成熟之后，流量成本大幅提升，尤其到了双11，平台的流量费还会上涨，而如果想要销量，流量是必不可少的。许多商家参加双11的核心目的，是为了获得更多流量和品牌曝光。在双十一这个最具流量吸引力的时间节点，商家会通过各类各样的折扣来吸引顾客眼球，实现流量转换。而另一方面双十一优惠规则复杂化的原因则是不得不打的价格战。如果折扣过低，商家可能亏本。于是，“盖楼”“养猫”、满减津贴、各种优惠券、抢购、秒杀、限量……一个接一个优惠游戏被推出。复杂的规则像障眼法，成了商家的保护色，为的是维持流量与经营成本的平衡。否则，巨大的折扣力度与平台费用他们将无力支撑。
今年的双十一以总交易额4982亿元的傲人成绩圆满结束，我们期待双十一这样的购物节能让商家与消费者保持长久的双向共赢，同时也希望这样的节日能更加便捷的带给我们购物福利。吴琼
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