从“苏超”爆火看“情绪文旅”

　　当江苏的“苏超联赛”成为年轻人争相打卡的网红地标，当“情绪价值”超越景区评级成为游客选择的新标尺，传统的文旅发展逻辑正在经历一场新的解构。那些曾经被奉为圭臬的“大投资、大项目、大景区”模式，在年轻人用脚投票的选择面前，显出了疲态。这场变革不仅关乎产品形态的迭代，更是一场从“资源崇拜”到“情感赋能”的观念重塑——唯有打破对标准化产品的执念，超越对宏大叙事的路径依赖，文旅产业才有可能实现从“造景”到“造梦”的情绪价值跃迁。

　　文旅发展的新境界，是让游客成为故事的“看客”转变为“主角”。成都的“鹤鸣茶社”没有金碧辉煌的装潢，却因游客能体验老成都人“摆龙门阵”的市井烟火气而历久弥新；景德镇的“陶溪川”不依赖古窑遗址的厚重历史，而是通过陶艺DIY工坊让每位游客都能在指尖感受泥土的温度，创作属于自己的陶瓷故事；湖北宣恩更是将土家吊脚楼、西兰卡普织锦等民族元素自然融入城市街巷，让游客在寻常巷陌中就能“触摸”到原汁原味的土家生活美学。这些成功案例揭示了一个共同规律，当文旅项目能够激活人们的创造欲与表达欲等“情绪价值”时，它就超越了单纯的消费行为，升华为情感寄托的精神家园。

　　创造“情绪文旅”的年轻人正在重构旅游的意义图谱。他们不再满足于在A级旅游景区门口比剪刀手，而是渴望获得情感的共鸣与精神的满足。江苏“苏超”的火爆印证了这一趋势——这个草根足球联赛没有专业球场和明星球员，却因充满市井气息的观赛体验和强烈的社区归属感，意外成长为现象级文旅IP。在这里，年轻人消费的不是传统意义上的“旅游产品”，而是一种能够唤起集体记忆、激发情感共振的生活方式。这种转变要求文旅产业必须重新审视价值创造的底层逻辑。

　　然而审视当下，许多地区的文旅发展仍深陷“资源迷信”的认知窠臼，言必称“历史文化底蕴”“自然景观禀赋”，却对如何将这些资源转化为情感连接点茫然无措。在“资源迷信”驱动下，某些地方重金打造的仿古街区、主题公园沦为“文旅盆景”，经历开业喧嚣后迅速门庭冷落。这种将文旅简单等同于“造景”的思维定式，已经与年轻人的真实需求南辕北辙。

　　利用“情绪文旅”的破局之道实现三个维度的认知跃迁。

　　在认知维度上，要从“资源导向”转向“情感赋能”，认识到文旅产品的核心价值不在于景观本身，而在于其唤起的情感体验。苏州平江路的成功密码不在白墙黛瓦的建筑肌理，而在于评弹悠扬中营造的“姑苏生活图景”。在方法论维度上，要从“标准输出”转向“个性孵化”。要构建从上而下的创新生态，才有可能培育文旅新物种的沃土。允许更多像“苏超”这样的民间创意自由生长。苏州市政府对业余足球联赛的包容与支持，恰恰为这种自下而上的创新提供了个性孵化条件。在评价维度上，要从“游客数量”转向“情感质量”，当衡量标准从游客数量转变为情感浓度，文旅发展就跳出了规模崇拜的陷阱。河南开封清明上河园通过沉浸式演艺让凝固的历史鲜活起来，其成功不在于接待量而在于游客获得的“穿越体验”。

　　站在文旅产业变革的十字路口，我们这些文旅工作主政者需要以破茧重生的勇气打破思维定式。少一些对“高大上”项目的焦虑跟风，多几分培育市井烟火的定力；少一些急功近利的商业开发，多一些对文化生态的耐心培育。才能让“苏超”的社区激情、“村BA”的乡土狂欢、宣恩的民族记忆这类文旅新物种持续涌现，使产业发展回归创造幸福感的本质初心。

　　这场变革的深层意义，在于重新发现“人”的价值——不再将游客视为消费数据，而是看作渴望情感连接的生命个体。当文旅产业真正读懂当代人的精神密码，能够在满足美好生活向往的同时，完成从“物理景观”到“情感景观”的转型升级，就能实现从“眼球经济”到“心灵经济”的价值跃迁。这或许正是“情绪价值”驱动下，文旅产业最值得期待的未来图景。(张仲李)