失去烟火气的街道：“一刀切”店招
2019-03-26 17:17:39来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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失去烟火气的街道：“一刀切”店招
近日，上海市静安区常德路街道边的店铺招牌很是吸睛，清一色的“黑底白字”，沿街望去，气氛压抑，给人一种“灵异”之感，网友调侃，“清明节将近，真是气氛满满啊！”25日，静安区总工会对常德路的店铺招牌配色问题作出答复，“经现场核实了解，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全”，并责成区工人文化宫及时整改。
事实上，早先各具特色、特立独行的店招已逐渐淹没在浩浩荡荡的“统一店招、美化城市环境”的运动当中。昔日琳琅满目的店招整齐划一地被局限在等宽的长条板上，配色统一，或黄底红字、或红底白字、或黑底黄字……甚至连字体、字号都完全一致。对此，顾客纷纷表示，吃饭逛街的欲望都被打消掉了。如此“一刀切”的店招整改，不夸张地说，就是形式主义的变异，简直就是灾难性的城市美学“泥石流”。
一个城市最迷人的地方有很多，肆意张扬、散发着烟火气的店招正是其中的一大亮点。香港、台湾的街景世界文明，街道上每一家的店招都“张牙舞爪”、“眉飞色舞”，形成了特立独行的城市标签，散发着令人着迷的“烟火气”。
尽管店招整治确实有着注重安全的善意初衷，但是对于城市的“精细化管理”来讲，“一刀切”店招不能算是“对症下药”。粗暴地统一，不仅降低了顾客对不同门店和品牌的辨识度，更磨灭了商家多元化经营的特色。店招早已形成一种文化，更是品牌个性的体现。很多品牌老店之所以可以绵延至今，必然少不了承载其特色和底蕴的招牌的辅助。店招的丰沛、驳杂，恰恰体现出了城市的繁荣与活力。
改造店招作为城市规划的一部分，本意是为给市民创造更美、更安全的环境，为商家打造更具特色的商业氛围，再此基础上，就需要城市管理者考虑多方因素，避免形象工程千篇一律。台湾就对改造店招做出了不同方向的尝试，“嘈杂、混乱”的台北传统菜市场经过设计师和艺术家团队的再设计，就像是“新概念零售超市”，让人耳目一新。美学研究的参与，不但带来了创新的设计，更能留住“烟火气”，从而提升城市形象。贺菲
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