＂ 情人劫 ＂VS 单身消费汇聚成了一股消费新势力单身经济正在崛起

　　原标题：" 情人劫 "VS 单身消费汇聚成了一股消费新势力单身经济正在崛起。

 

　　春节催婚和 "214" 花式 " 虐狗 " 现场刚结束，元宵节又至。新的一年，你还是一个人吗？

 

　　根据 2018 年中国统计年鉴的数据，截至 2017 年，全国 15 岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量超过了 2 亿人（根据 0.824 ‰抽样比例推算）。考虑到我国法定结婚年龄为女 20 岁，男 22 岁，此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。

 

　　单身人士自嘲 " 单身狗 "，但他们的生存状态，并没有像催婚父母想象中的那么 " 凄凉 "。在消费增速下滑、" 过年都不敢花钱了 " 的今天，他们汇聚成了一股消费新势力。单身经济正在崛起。

 

　　苏宁大数据显示，情人节上映电影《一吻定情》，苏宁影城一张座的订单占到了 18%。在淘宝，大量的单身人士选择给自己买花。此外，颜值能打的迷你冰箱、迷你洗衣机、迷你投影仪销量走俏。单身公寓、迷你 K 歌房遍布城市的每个角落，一人食餐厅、自热火锅被单身人士打卡种草。

 

　　据民政部数据，2018 年共办理结婚登记 1010.8 万对，同比减少 4.9%。数据显示，2013-2017 年，结婚率不断降低，但离婚率却逐年走高。尽管官方尚未公布 2018 年的结婚、离婚率，但 21 世纪经济研究院分析师根据已披露的 2018 年上半年数据认为，上述趋势仍将延续。

 

　　随着女性受教育程度和经济地位提高，以及社会对单身生活方式的接纳，单身群体将进一步扩大，特别是在思想开化、生活便利的大城市。而 Get 到单身人士点的小家电、单身公寓、一人食食品、24h 便利店等商业模式，在未来将持续发力，以 " 悦己 " 和提升自我的消费在单身群体中尤其受欢迎。

 

　　不过，不婚族的增加，或加剧了出生人口持续减少的局面，中国未来人口增速下滑将进一步加剧，日本等国家已对 " 单身社会 "，以及随之带来的 " 少子化 " 和 " 老龄化 " 产生了焦虑，日本部分地区已经开始用财政拨款，开展 " 结婚支援 " 业务。

 

　　" 情人劫 "VS 单身消费

 

　　" 情人节 " 是怎么变成 " 情人劫 " 的？

 

　　据《维度》联合腾讯理财的调查，83.42% 的受访情侣（夫妻）都需要为情人节花钱，其中花费 500 到 1000 元有 28.57%，花千元以上买礼物的，总计超过三成。从年龄上看，95 后已成为情人节消费的主力军，超千元花销在诸多年龄群体中位居前列，且需要靠消费贷款借钱扛过 " 情人劫 "。

 

　　对于广大单身人士来讲，情人节他们也没闲着，看电影、买花、出去吃饭 …… 这些看似是情侣标配的情人节活动，他们并没有错过。

 

　　据苏宁大数据显示，情人节当天上映的电影《一吻定情》，苏宁影城一张座的订单占到了 18%；适合男性聚会饮用的白酒销量增长 44.3%，闺蜜小酌佳品气泡酒销量增长了 49.6%；苏宁小店的单份套餐订单量则增长了 162.3%。

 

　　事实上，类似情人节这类更受年轻人偏爱的节日，更能反映消费趋势。与其他人花钱 " 渡劫 " 取悦另一半不同的是，单身人士花钱取悦自己、善待自己。没有家庭的压力和负担，单身人士在自我提升和取悦自己方面舍得大手笔投入。

 

　　单身的他，无需再为价值不菲的前男友面膜、上百种口红色号而烦恼，也不必再委曲求全去陪女友看一部自己毫无兴趣的爱情片。去看喜欢的科幻片、入手心爱的球鞋、机械键盘和耳机，或许是他的消费选择。

 

　　而单身的她，也不必再迁就对方的安排，买自己最喜欢的风格的时装、叫上最好的闺蜜小酌、去健身房大汗淋漓一场、看喜欢的音乐剧话剧，或许是她的消费方式。

 

　　商家也擅长拿 " 宠爱自己 " 做文章，刺激消费。2 月 13 日，某淘宝美妆男主播通过 " 宠爱自己的情人节 " 心愿节专场直播，成交金额超过 2000 万，面膜、口红、润唇膏成为热卖单品。

 

　　单身社会离我们还有多远？

 

　　美国学者艾里克 · 克里南伯格《单身社会》一书在前几年成为热门图书，其中提到世界正在进入单身社会。图书出版的 2014 年，美国单身成年人人口首次超过了已婚人数。

 

　　日本总务省发布的 2015 年人口普查显示，一个人独居的家庭首次超过整体的三分之一，家庭面貌也在明显发生变化，家庭的平均人数仅为 2.33 人，减少了 0.09 人。东京都为 1.99 人，首次低于 2 人。

 

　　中国是否会像日本那样逐步进入 " 单身社会 "？目前的趋势是，中国单身人口的比率也在增加，除了年轻人不急着结婚外，已婚人口的离婚率也在增加。

 

　　珍爱网发布的《2018 单身人群调查报告》显示，近五成男性不急于脱单，超六成女性不急于脱单。随着女性经济地位的提升，以及社会包容度的增加，人们对单身生活方式的接受度在增加。围城外的人进城的积极性减弱，围城内的人越来越多地选择出来。

 

　　据民政部公布的数据，2013-2018 年，结婚率则由 2013 年的 9.9 ‰，下滑至 2017 年的 7.7 ‰。结婚率降低的背后，却是离婚率的逐年走高，由 2013 年的 2.6 ‰，上升至 2017 年的 3.2 ‰。

 

　　目前，官方尚未公布 2018 年的结婚、离婚率，但就 2018 年上半年来讲，离婚登记对数已经超过近五年的水平。这意味着，离婚率进一步走高是大概率事件。

 

　　另外，21 世纪经济研究院分析师认为，00 后男女性别比失衡问题尚未凸显。随着女性受教育程度的不断提高，00 后即将进入婚姻年龄段，单身群体或进一步扩大。

 

　　从人口结构的客观条件来看，国家人口普查年鉴数据显示，2009 年，出生人口男女比例高达 121.06，男性比女性多了约 150 万人。2000-2010 年的 10 年间，男比女多出生了将近 1300 万。

 

　　目前，最大的 00 后刚满 18 岁，尚未到达法定结婚年龄。一旦 00 后进入婚姻年龄段，叠加上述不婚率、离婚率走高，单身人士或继续增加。

 

　　"Mini 化 " 商业模式走红

 

　　不知从何时开始，Mini 风席卷商业市场。不管是家电、住宅，还是餐饮，都在向 " 越来越小 " 发展，这恰恰反映出单身经济正在崛起。

 

　　国金证券研究所的调查显示，基于收入水平，大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在 8000-15000 元，而从新一线城市往下，大部分单身青年的月度可支配收入为 2000-5000 元。

 

　　21 世纪经济研究院分析师认为，单身经济正在崛起，目前消费潜力尚未充分挖掘。在消费增速放缓的今天，针对单身消费相关的个性化消费，成为不断涌现的新消费业态。

 

　　单身消费有哪些特点？单身经济的背后，是独居时代。结婚年龄正不断推迟，离婚率、不婚率上升，一个人一生中单身的时间可能要超过在婚姻中的时间。单身人士追求的，是 " 麻雀虽小五脏俱全 "，是小而美的居住空间。以单身公寓为例，某租房平台在北京推出了 8㎡的独卫开间，只能住一个人。

 

　　天猫数据显示：迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数仅过去一年就分别增长 973% 和 630%，迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出 15 个百分点。

 

　　互联网、AI 也会让独居生活更加美好轻松，不想做饭，还可以静候外卖小哥送饭上门，甚至寂寞时还能跟 AI 机器人聊天。

 

　　2 月 13 日，" 北京已经允许非婚生子女随母报户口 " 的信息引发网络关注。该政策 2016 年就已出台，目前北京非婚生子女，可按照随父随母落户自愿的政策，申请办理常住户口登记。对非婚生子女的政策包容，也是对单身人士友好的具体表现之一，更是社会的进步。

 

　　21 世纪经济研究院分析师认为，上述新业态已初步凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来个性化、小众化和精致化消费将会进一步增加，单身人群将越来越多地成为商家发力的重点。

 

　　从公共政策的角度来说，城市对单身人士的友好程度，也是城市文明进步和包容创新的标尺之一，是城市活力的特征之一。在具体做法上，比如城市应该提供更多的 24 小时便利店等，便利店的密度早已被称为城市对单身人士的友好指数之一。