受广告业务拖累财报不及预期 腾讯控股下挫跌近3%
2019-08-15 20:11:33来源：第一财经编辑：鹿鸣君
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原标题：受广告业务拖累财报不及预期 腾讯控股下挫跌近3%
8月15日，香港恒生指数低开1.41%。个股方面，腾讯控股低开3.88%，截至发稿，报326.8港元/股。
受广告业务拖累，二季度营收显著不及市场预期
8月14日，腾讯控股公布截至第二季度及上半年未经审核综合业绩。
财报显示，腾讯上半年总收入为1,742.86亿元，同比增长18%；第二季度总收入为888.21亿元，同比增长21%，环比增长4%，低于市场预期4.9%，主要受到广告业务拖累。
根据财报，腾讯第二季度网络广告业务收入164亿元，同比增速仅为16%，较一季度继续下滑；媒体广告收入为44亿元，同比下降7%，社交广告收入为120亿元。
中信证券研报分析称，宏观经济的逆风，叠加头条系产品广告库存的释出，推动行业持续承压，同时截止目前，尚未看到下游广告主需求转好的迹象。
但考虑到腾讯控股稳固的流量基础（国内用户流量份额占比40%+），以及当前较低的广告货币化水平，对腾讯控股广告业务长期前进依然乐观。短期来看，腾讯控股仍存在提升广告填充率、拓展新广告位等可选方式，目前广告业务困境大概率不会持续过久。
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