家电业内忧外困的2025已去，更艰难的2026该如何应对？

　　2025年全球经济形势复杂严峻，中国家电行业身处内忧外困多重压力之下，整体经营挑战显著加大。

　　从国内环境来看，家电行业面临需求萎缩与成本上涨的双重压力。需求端，四季度国家补贴政策退坡后，市场需求出现明显回落，行业整体同比下滑25%，终端消费动力不足直接影响企业出货与营收表现，全行业均面临较大的经营压力。成本端，铜、铝、芯片等核心原材料价格持续上行，其中现货铜价全年涨幅高达34.34%，原材料成本大幅攀升不断压缩企业利润空间，对企业成本控制与盈利稳定性提出更高要求。

　　从海外环境来看，全球市场不确定性增加，出海阻力持续加大。美国持续加码对中国白色家电的关税政策，高额关税直接提升中国家电出口成本，削弱产品价格竞争力。同时，美国高利率环境与通胀压力抑制当地消费能力，欧洲市场消费复苏缓慢，海外整体需求低迷，进一步加剧了中国家电企业的出海的经营压力。

　　在这样的大环境下，中国家电企业交出了怎么样的成绩单呢?从已发布财报的企业来看，2025全年美的集团、海尔智家均实现营收与利润的双双增长，海信利润下滑4.82%，创维利润下滑37.32%，奥克斯利润下滑23.2%。

　　尽管内忧外困的2025已经过去，但2026年的环境或许更加艰难。

　　从成本端看，受国际局势影响，石油价格波动带动ABS、PC 塑料价格涨幅超50%。叠加物流成本上行，家电企业利润被挤压。同时，铜作为家电制造的核心原材料，价格也出现显著攀升，电解铜现货价格创下近十年新高，直接增加了企业的生产制造成本。

　　从市场端看，奥维云网(AVC)监测数据显示，2026年2月中国家电市场(不含3C)线下零售额同比下滑20.5%，预计2026年中国家电市场(不含3C)零售规模同比2025年下滑6.7%。

　　从关税政策看，2026年2月24日，美国正式对全球输美商品加征15%临时进口附加税，政策有效期锁定150天，机电、纺织、家具、跨境电商等核心出口产业遭遇直接冲击;墨西哥拟从2026年元旦起将对包括中国在内的多个亚洲国家的部分产品征收5%-50%关税，涉及汽车、电器、钢铁、家具等行业。

　　尽管2026年或许更加艰难，但各家企业也做足了准备。如美的集团进一步加大ToB业务投入;海尔智家全面拥抱AI与数字化变革，优化全球供应链布局等;海信家电积极布局智能交通、电子医疗等领域。期待全行业再次交出稳健向好、高质量增长的答卷。