小米空调冲刺行业前二,线下短板与自研挑战能否补齐?

2025-05-07 20:55:56来源:ITBEAR编辑:时寒峰

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  原标题:小米空调冲刺行业前二,线下短板与自研挑战能否补齐?

  小米,这家在手机领域掀起跨界风暴的厂商,近年来在家电行业也声名鹊起,多个细分领域内销量与销售额均名列前茅。小米商城因此被戏称为“小米杂货铺”,但小米并未止步于此,其对家电行业的雄心远不止于此。

  近日,小米集团总裁卢伟冰公开表示,小米的目标是在2030年成为中国空调行业的第二名。为实现这一目标,小米已完成全产品线布局和全栈自研,并计划在今年投产智能工厂。随着空调行业旺季的到来,小米正全力保障用户体验。

  在2024年的财报大会上,卢伟冰透露小米空调销量已位列国内第四,今年的目标是进入前三。尽管小米在空调领域已成为头部厂商,但要进入行业前二,其难度不言而喻。小米深知前路坎坷,但仍毅然前行。

  小米空调能够在短短几年内跻身行业前列,得益于其强大的品牌影响力和小米生态的加持。自2018年推出首款空调以来,小米凭借其在互联网营销上的深厚功底,迅速在家电行业站稳脚跟。雷军被誉为“中国互联网营销鼻祖”,小米手机的成功经验为小米家电业务的发展奠定了坚实基础。

  小米家电业务的快速增长,尤其是空调业务的崛起,成为其业绩增长的重要驱动力。财报数据显示,2024年小米空调出货量超过680万台,同比增长超过50%。小米空调以“互联网空调”为旗号,接入手机、智能音箱等智能设备,实现语音控制和远程控制,凸显了小米在万物互联方面的优势。

  然而,小米空调业务在高速增长的背后,也面临着诸多挑战。其中,线下市场布局不足成为其一大隐忧。奥维云网数据显示,2024年小米空调线上市场份额高达11.8%,但线下市场份额仅为0.08%。线下渠道的缺失导致小米在维修、安装等服务方面存在短板,影响了用户体验。

  小米空调对上游供应商的过度依赖也是其面临的一大问题。与格力、美的等头部企业相比,小米空调的核心零部件大多依赖采购,重要的压缩机来自松下、美芝、海立等厂商,产品也由长虹、松下等企业代工。这种采购+代工的模式使得小米在成本控制和价格战方面处于不利地位。

  为了补齐短板,小米一直在尝试加强线下渠道布局和自研自产能力。卢伟冰已确认小米完成了全栈自研和全产品线布局,并计划在今年投产智能工厂。然而,线下渠道的长期布局与深耕并非一朝一夕之功,小米仍需加紧与供应商的合作,以确保产能和供应链的稳定。

  尽管小米空调面临着诸多挑战,但其凭借强大的品牌影响力和小米生态的加持,仍有望实现预期目标。然而,要真正超越格力、美的等巨头,进入行业前二,小米仍需付出更多努力。技术自研、工厂建设、线下渠道布局等方面都需要循序渐进地推进,才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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