2022，国产手机走入“无夏”之年 行业浮沉令人唏嘘

　　行业浮沉最是令人唏嘘。

　　曾以独特产品气质吸引大量拥趸的魅族拟被吉利收购，对于在市场排名中早已沦为“others”的它来说，有大树傍身或许是个不错的归宿。

　　近乎同一时间，曾创办锤子科技的罗永浩宣布退出社交平台，重返创业场，但并非曾“欠下6个亿”的手机行业——他曾在2021年断言，“手机的时代已经过去了”。

　　确实，智能手机行业近几年一路遇冷，从2018年开始出货量持续下滑，不仅小公司步履维艰，“荣米OV”四大家也在这盛夏中感受到了阵阵寒意。

　　据CounterPoint数据，与2021年同期相比，自2022年第六周以来，中国智能手机销量已连续下降10周。

　　同时，换机周期的延长意味着新机型对消费者的吸引力下降，对于费劲心思打造卖点的手机厂商来说，这无疑是残酷的打击。如何在行业寒冬中立足，成为国产厂商共同的难题。

　　再见了小而美

　　魅族的委身揭露了一个事实：在行业颓势明显的存量时代，“小而美”手机长商已经找不到多少喘息的空间了。

　　在竞逐浮沉中，一些曾耳熟能详的品牌正逐渐退出舞台。IDC数据显示，今年一季度，中国智能手机市场出货量前五名厂商为OPPO、荣耀、vivo、苹果和小米，总市占率达到86.2%，相比去年82.6%有所提升，这意味着行业马太效应愈加凸显，小众手机的生存空间愈发逼仄。

　　今年情况并未好转，调研机构Canalys数据显示，2022年第一季度，全球智能手机出货量为3.1亿台，同比下降11%。

　　中国市场也未能独善其身，中国信通院的报告显示，今年一季度，国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，同比下滑29.2%，国产品牌手机出货量累计为5764.9万部，同比降幅超过了30%。

　　与此同时，市场上还传来砍单消息，天风国际知名分析师郭明錤称，中国各大安卓手机厂商已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%。

　　显然，大品牌即使拥有更强的规模和技术优势，同样步履艰难，手机市场能够争夺的用户量已近乎见顶，各玩家面对的是此消彼长的零和竞争。今后的市场也将是巨头伫立的格局，再难有小众品牌逆袭而上的戏码。

　　创新乏味

　　4月份，“年轻人为什么不愿换手机了”、“你有多久没有换手机了”登上热搜。在换机周期相关投票中，有59%的人投了“两到三年”，21%的人选择了“一年”，这与市场数据基本一致。

　　调研机构Strategy Analytics称，中国用户的平均换机周期为28个月，Counterpoint Research研究副总监Ethan Qi则直接表示，目前用户的平均换机周期已超过31个月，手机行业整体都是微创新。

　　这是多种原因交织的结果，疫情带来的经济不确定性，影响了消费者收入和消费信心；原材料短缺和涨价，带动智能手机价格上涨，影响消费者购买意愿——Strategy Analytics报告显示，全球智能手机的平均售价在2021年突破了300美元，达到自2013年以来的最高价格。

　　另一个易于感知的因素是，手机行业已陷入创新瓶颈，消费者“找不到换手机的理由”。

　　功能机时代，手机有翻盖、滑盖、旋盖等多种形态，之后电容触控屏的应用将屏幕统一到了直板，手机找到了最适合的屏幕设计。但工业设计的高度成熟让创新点越来越难寻，产品走向同质化——性能、屏幕显示效果、成像效果成为手机厂商竞相角逐的竞争点。

　　但，硬件配置更新、性能升级不是没有上限的。

　　对智能手机来说，芯片是“大脑”，而安卓手机最为倚重的高通芯片，近年来频被吐槽“挤牙膏式更新”，性能发展被制程工艺和功耗控制掣肘。

　　2021年安卓旗舰普遍采用的高通骁龙888芯片，发热严重，被冠以“火龙”称号。2021年底推出的骁龙8 Gen1芯片内置八核Kryo CPU，制程工艺从5nm提升至4nm，但据Geekbeach的测试结果，其CPU单核表现不如苹果2019年的A13，发热问题也未得到解决。

　　影像方面，高像素、大尺寸传感器、多摄像头组合搭配计算影像，各厂商争奇斗艳提升成像实力，但对于大多数消费者的“随手一拍”来说，各品牌手机都没有太差的体验，独立影像芯片以及AI算法的加持都只是锦上添花，难以实现质变。

　　改变较大的中兴，押注“直板旗舰的终极形态”屏下摄像头，虽已迭代三代，肉眼只有在特定光线与角度下才能看到摄像头的存在，但实际成像表现一言难尽，劝退了有着自拍习惯的消费人群。

　　尽管发布会频繁，但消费者仍感无聊，正是因为手机从硬件到系统在进行优化提升，在实际体验上并未带来革命性改变。手机作为刚需消费品，产业规模依然庞大，但迟迟等不到下一代技术革命，上升空间近乎见顶，各厂商就不得不思考如何自我拯救。

　　难寻救世主

　　同质化严重，自研核心芯片难度大，而激烈的市场竞争中没有太多试错的机会，一味堆料并非长久之计，这或许就解释了安卓厂商们为何在折叠屏上一拥而上——内卷焦虑下，任何有可能的迭代革命都不能轻易放过。

　　2018年，柔宇发布了折叠屏手机FlexPai柔派。三星和华为则在2019年入局，正式开启了折叠屏手机的商业化，去年开始，各品牌纷纷推出新品，折叠屏迎来了集中发布期。

　　得益于产品优化和售价大幅降低，折叠屏销量迎来了小爆发，据咨询机构DSCC数据，2022年第一季度，全球折叠屏智能机总出货量为222万部，同比大涨了571%，其中三星品牌稳居第一。即使如此，与主流机型单品牌千万、上亿相比，折叠屏销量只能算是毛毛雨。

　　华为失速后，2021年全球高端手机（400美元以上）整体排名上，苹果以60%的占比取得 领先地位，三星以17%的份额占据第二位，华为、小米、OPPO分别以6%、5%、4%的份额位列第三至第五名，显然，华为让出的高端市场份额还是被苹果吞下了。