华为证实结束与徕卡合作 为什么要终止与徕卡的合作？

　　为什么要终止与徕卡的合作？

　　首先，从商业的角度来看，在手机产业的发展上，华为和徕卡在平等自愿的基础上达成了合作。双方各得其所，在品牌和产品上都达到了合作的预期效果，皆大欢喜。现在合作到期，双方基于新的商业考虑不再继续合作，这本身只是正常的商业选择。

　　其次，在华为手机形象力崛起的道路上，徕卡作为一个百年以上的形象品牌，绝对可以说功不可没。但是就像每个孩子要想学会走路就必须离开学步车一样。如果华为一直依靠与徕卡的合作来提升形象能力，那就注定了华为的形象高度只能是徕卡，的高度，不可能有创新和进一步的提升。因此，从这个角度来说，徕卡只能是华为成长的伙伴，而华为的形象创新只能靠自己。因此，失去徕卡品牌不会对华为手机的拍照能力产生根本性影响。因为华为已经扛起了华为形象的新旗帜，它应该在手机图像技术创新、拍摄体验和图像文化方面独树一帜。

　　华为影像成为自主品牌，在智能手机发展初期，拍照功能只是手机众多集成功能中的一项。当时大概没有人想到，现在的手机可以拥有媲美专业相机的影像能力。现在所有的手机厂商在推出产品的时候都会说明成像能力是最重要的。如果在功能上实现重大创新，将迅速成为手机影像行业的领头羊。

　　华为要打造华为形象品牌，仅有技术创新是不够的。因为手机摄影和相机摄影最大的区别，不仅让拍摄设备变小，也让摄影越来越普及。从老人到小孩，只要手中有一部智能手机，都可以成为摄影师。普通人大多不太了解自己手机用的镜头和自己的“绝活”。他们只需按下拍照键，就能获得清晰的照片。尤其是当这样的体验与具体场景结合起来，就产生了不同的具体需求。比如在旅游场景中，我们希望有一张漂亮的自拍照，可以让建筑或者山川更加壮美；在日常生活中，我们希望捕捉到孩子的活跃瞬间或者宠物的手势。因此，以用户体验为核心的场景体验是华为形象持续打磨的第二个战略方向。未来，华为也希望积累的影像技术和场景经验不仅仅局限于手机摄影。

　　在此基础上，华为还举办了新的视频大赛，邀请全球华为手机用户征集作品，鼓励用户拿起手机记录生活。就连华为也与金鸡百花电影节携手。联合“华为新影像金鸡手机电影项目”已建成电影节独立单元，鼓励更多专业电影人和普通用户使用手机进行影像创作。因此，华为的形象品牌更加立体，在这些努力中，它逐渐滋养了形象文化。

　　智能手机是高度集成的电子产品，拍照功能只是其中之一手机能否在消费市场取得成功，不仅要看有没有技巧，更要看有没有短板。徕卡，哈苏，蔡司，这些历久弥新的形象品牌，得到了大众消费，的认可，都经历了从形象技术创新到形象文化培育的过程。华为要把华为形象打造成国际知名品牌，除了持续的形象技术创新，还需要时间打磨形象文化。