Quest 2爆卖 扎克伯格打响元宇宙涨价第一枪

2022-08-03 23:00:03来源:钛媒体APP编辑:鹿鸣君

扫一扫

分享文章到微信

扫一扫

关注鹿财经网微信公众号

  原标题:Quest 2爆卖 扎克伯格打响元宇宙涨价第一枪 

  Meta又一次“引爆”了元宇宙。

  不过这次既没有画大饼,也没交出什么不得了的成绩单,而是利用一次终端设备大涨价,狠狠地割了一波消费市场的韭菜。

  上个月底,Meta在Oculus博客上更新了一条消息,表示自家旗下最新的一体式VR头显Meta Quest 2,从8月开始将会迎来一波价格上调。

  作为补偿,Meta将限时为新用户附赠一款热门VR游戏Beat Saber。

  不过,从这次涨价的幅度来看,恐怕就连Beat Saber这款现象级的VR游戏都难以平息消费市场的怨声和不满。

  Meta表示,Quest 2 128GB和256GB两款型号将官方售价均上调100美元,分别从原来的299美元、399美元上调到399美元、499美元。此外,Meta还将提高Quest 2相关配件和翻新机的售价。

  目前,涨价后的Quest 2已经正式上架Meta官方商城。

  考虑到Quest 2已经一款发布将近两年的“老产品”,有此前已经购入Quest 2的网友调侃称,没想到一番操作下来,自己相当于买了一款理财产品。

  至于涨价原因,Meta给出的说法是由于生产、运输成本上涨,为了保证整个VR产业长远发展,以及Meta能够继续研发、并为消费者提供更出色的VR设备,因此才作出这个艰难的决定。

  自去年10月扎克伯格将Facebook更名为Meta,宣布要全力进军元宇宙(Metaverse)以来,这家互联网社交媒体鼻祖已经先后遭遇了股价暴跌、隐私监管、抽成比例争议等诸多风波。

  如今,就连一直备受消费市场认可的Quest系列VR头显,最终也要沦为小扎割韭菜的镰刀。

  Quest 2增长神话

  Quest 2的快速野蛮生长,靠的就是被互联网公司奉为圭臬的四字箴言:烧钱补贴。

  在2020年9月发布之初,当时还没被更名的Oculus Quest 2(64GB版本),就是凭借299美元的定价,引发了一轮VR头显热潮。

  要知道,初代Oculus Quest(64GB版本)的官方起售也要399美元,由此可见当时还被称作Facebook的Meta,在开拓XR市场版图的决心。

  更夸张的是,在Quest 2发售一年后,Meta在保持售价不变的前提下,直接将当时64GB、128GB版两个版本的设备分别升级为128GB和256GB。

  这个加量不加价的行为,直接让当时的Quest 2喜提“最具性价比VR头显”的称号,引发消费市场一轮哄抢。

  在整个VR内容市场尚未出现真正杀手级应用之前,Meta疯狂烧钱补贴带来的极致性价比,直接为Quest 2带来了可观的销量数据。

  IDC今年3月份发布的报告显示,2021年全年全球AR / VR头显出货量达1123万台,同比增长 92.1%。其中,VR头显出货量达1095万台,其中Meta所占份额达到80%,远超友商索尼和HTC。

  随着产能提升和市场持续升温,Meta VR头显今年一季度的市占率更是飙升到90%。

  Quest 2的爆卖,为Meta后续的产品规划路线打了一剂强心针。

  官方资料显示,Meta除了会在今年年内推出代号为“Project Cambria”的高端新品外,还确认了Quest系列的下一代产品也将在不久后公布。

  根据外媒报道以及开发者挖掘出来的信息来看,这款Project Cambria极有可能就是流传已久的Quest Pro版本,也是Meta硬件终端产品从聚焦游戏赛道向混合现实、元宇宙转型的最新尝试。

  为了给这款神秘新品站台,小扎本人已经不止一次在自己的社交媒体上放出自己的体验感受,可见Project Cambria在Meta内部权重之高。

  按照目前已知信息,这款定位商用级的XR一体头显,除了会在Quest 2硬件基础上作进一步升级外,还将搭载全新的AR和面部跟踪功能。据媒体预测,新品起售价将会在800到1000美元区间浮动。

  相比之下,Quest 2的迭代版本则低调不少,目前除了项目本身得到官方确认之外,尚没有更多消息流出。

  不过可以确认的是,Quest 2曾经“299美元交个朋友”的美德,从此一去不返。

  通过烧钱补贴抢占市占率,从而“杀死”竞争对手并降低边际成本这套打法,在马太效应极为严重的互联网赛道被无限放大。作为互联网社交平台鼻祖的Meta,自然深谙这个道理。

  当消费市场选择用脚投票,小扎和他的Meta元宇宙野心在终端设备这一块站稳阵脚之时,也就意味着Quest系列的“极致性价比”之路,差不多到头了。

  小扎,割韭菜的老手

  Quest产品线涨价无可避免,遗憾的是Meta选择了将Quest 2提价100美元这个不甚体面的做法,最终引发消费市场一片争议。

  不过考虑到小扎是元宇宙割韭菜的老手,这事倒也能自洽。

  时间回到今年四月初,刚更名不到半年的Meta便因为“过路费”抽成问题,被推上了舆论场的风风口浪尖。

  据外媒CNBC报道,Meta计划在其即将上线的VR内容平台型应用Horizon Worlds里面,向开发者抽成合计高达47.5%,四舍五入那就是开发者一半的收入都得用来交“Meta税”。

  具体来说,内容开发者需要向Meta缴纳30%交易佣金作为Meta Quest Store硬件平台费用,同时还要为Horizon Worlds上的每笔交易额外支付17.5%的抽成。

  这个所谓的Meta Quest Store其实就是Quest VR头显的官方应用商城,而Horizon Worlds则是Meta在其中出品的一款应用。在这个应用里头,符合资格的开发者可以上架出售各种虚拟资产,其中主要以NFT产品为主。

  也就是说,Meta通过在自家的官方应用商城里“内嵌”一个虚拟产品商城这个十分取巧的方法,明面上把单笔抽成比例控制在30%以内,意图避开监管部门和外部舆论的关注。

  作为对比,以OpenSea和LooksRare等为代表的NFT销售平台抽成比例基本不超过3%。Meta这番举动,除了刺激了一批敢怒不敢言的开发者以外,还引来了老冤家苹果的隔空嘲讽。

  苹果发言人表示,Meta过去一直利用中小企业和开发者来攻击苹果的抽成比例,如今却向这些开发者收取高额抽成费用,暴露了自己虚伪的面孔。

  这表明他们既想免费使用苹果App Store平台,还想从使用自家平台的开发者和小企业那里获得好处。

  要知道在后疫情时代,小扎曾经多次公开“讨伐”苹果App Store 30%的抽成比例,表示当Meta在“免费为开发者提供付费在线活动、粉丝订阅、徽章和以及独立新闻产品”服务的时候,苹果却只想着靠抽成赚钱。

  小扎这套道德绑架打法,最终化作苹果舆论反攻之矛,也可以说是两家科技巨头间的一场黑色幽默。

  不过,正所谓大公司能屈能伸,狠话穿肠过,营收心中留。韭菜这玩意,割一次是割,割十次也是割。

  只要小扎胆子足够大,无论是47.5%的抽成比例,还是高达100美元的涨价幅度,能做出好的营收数据,稳住投资市场信心,那就是好的商业决策。

  而这次Quest 2涨价,不过是小扎将元宇宙的收割镰刀,从内容生产端向消费者领域轻轻一挥。

  地主家也没余粮了

  抛开“割韭菜”这顶帽子,Quest 2大幅涨价更多是Meta元宇宙过度烧钱后的无奈之举。

  今年2月初,Meta发布了更名后的首份财报。财报显示,Meta去年第四季度营收337亿美元,但是净收入103亿美元同比下滑8%。

  更重要的是,Meta“元宇宙”开发部门Reality Labs的营收状况终于得以曝光。

  财报显示,该部门在2019年、2020年和2021年均出现巨额净亏损,且亏损额度连年扩大,分别为45亿美元、66.2亿美元和101.9亿美元。

  2021年全年来看,若不是因为Reality Labs的决亏损,Meta去年的利润将超过560亿美元。

  在去年第四季财报电话会议上表示,Meta方面直言“打造元宇宙是一场昂贵的赌博”。

  尽管小扎在2021年10月份的开发者大会上已经向外界打了一剂预防针,表示Meta在未来一年将会投资百亿美元,用于打造一个更具规模的元宇宙版图。

  然而资本市场对小扎的伟大构想似乎并不买账,反映到股价上,在当期季报公布后的首个交易日,Meta股价暴跌将近30%,市值蒸发2300多亿美元。

  这波下滑趋势一直持续至今,自今年以来Meta股价近乎腰斩。

  为此,Meta不得不向现实低头,在元宇宙烧钱这条不归路上放缓脚步。

  在今年一季度财报发布会上,小扎表示接下来将会放慢对人工智能基础设施、商业平台和现实实验室的部分投资步伐,预计2022年的总⽀出将在870-920亿美元之间,低于之前预期的90-950亿美元。

  而上月底发布的二季报,Meta进一步缩减了这个数字,表示今年全年总支出调整为850-880亿美元

  具体来看,Meta在过去一段时间已经先后进行了收缩Reality Labs研发投入、重组AI部门、停止智能手表开发、优化Portal、Horizon业务内容等调整。

  在“开源”遥遥无期之际,唯有通过“节流”来稳住营收数据。Quest 2的涨价,只是Meta All in元宇宙烧钱战略的其中一个后遗症。

  简单来说,就是地主家也没有余粮了。

  为了挽回投资者的信心,光是“节流”还不够。为此,Meta携手Analysis Group推出了号称“全球首份”的元宇宙白皮书(下称“白皮书”),进一步为自己的元宇宙战略站台。

  白皮书中提到,未来几年内元宇宙市场规模最高将会高达将在2万亿美元。而当元宇宙被广泛采用后,这个数字最乐观的估计可超过80万亿美元。

  不过,在这张大饼之下,白皮书也强调目前整个元宇宙发展还处于早期阶段,还缺乏大量实现以上市场规模的必要条件,并发基础设施、标准协议、用户引入等核心要素仍然有待建设。

  当然,由于这份白皮书背后是由Meta牵头,因此其对于元宇宙的发展展望始终围绕生态开放、硬件终端发展以及社交应用等展开,意在稳住投资者信心的同时,向产业链抛出合作橄榄枝。

  事实上,到了现在几乎不会有人质疑元宇宙、混合现实作为下一代互联网形态的说法。抛开这份白皮书,几乎所有产业分析都认为元宇宙将会是一条万亿美元的新赛道。

  但是这条赛道具体将会往哪个方向发展,至今仍是未知数。

  至此,无论是来自HTC Vive、Pico等友商的终端设备竞争,还是一直盯着混合现实市场迟迟不肯动手的苹果,都打着各自的如意算盘。Meta想要吞下元宇宙这块蛋糕,成为规则的制定者,依然有着漫长的道路。

  在这条路上,Meta目前能做的,就是尽全力说服资本市场相信自己。用小扎自己话说,这已经是“一场关乎互联网应该走向何方的、深刻的理念之争”。

     投稿邮箱:lukejiwang@163.com   详情访问鹿财经网:http://www.lucaijing.com.cn

相关推荐
扎克伯格的高端元宇宙VR究竟长啥样? 扎克伯格的高端元宇宙VR究竟长啥样?

原标题:扎克伯格的高端元宇宙VR究竟长啥样? 马克-扎克伯格刚刚分享了一个

元宇宙2022-05-17

扎克伯格噩梦难醒:Meta增速拉垮 元宇宙业务前景 扎克伯格噩梦难醒:Meta增速拉垮 元宇宙业务前景

原标题:扎克伯格噩梦难醒:Meta增速拉垮 元宇宙业务前景仍然模糊 继两个月前

元宇宙2022-04-28

收割元宇宙,扎克伯格迫不及待 收割元宇宙,扎克伯格迫不及待

原标题:收割元宇宙,扎克伯格迫不及待 4月11日,Meta,也就是曾经的Facebook,

元宇宙2022-04-22

VR 品牌 Oculus 宣布更名为 Meta Quest VR 品牌 Oculus 宣布更名为 Meta Quest

原标题:VR 品牌 Oculus 宣布更名为 Meta Quest 1 月 27 日讯,据 IT 之家,Meta 的虚拟现

元宇宙2022-01-28

构建商务和支付工具 扎克伯格的下一个10年愿景 构建商务和支付工具 扎克伯格的下一个10年愿景

原标题:构建商务和支付工具 扎克伯格的下一个10年愿景中没有Libra 每年1月,

元宇宙2020-01-10

扎克伯格“二进宫” 四面楚歌的Libra能否冲破封 扎克伯格“二进宫” 四面楚歌的Libra能否冲破封

原标题:扎克伯格二进宫 四面楚歌的Libra能否冲破封锁? 四个月前,Libra横空出

元宇宙2019-10-12