利用区块链等技术 让“粉丝经济”遵守市场经济对于诚信、法治的要求

2019-12-02 18:30:49来源:人民日报编辑:鹿鸣君

扫一扫

分享文章到微信

扫一扫

关注鹿财经网微信公众号

  原标题:利用区块链等技术 让“粉丝经济”遵守市场经济对于诚信、法治的要求
 
  理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值
 
  作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求
 
  “粉丝经济”的出现,也是一道治理课题

人民日报:利用区块链等技术,推动
 
  “双11”才过不久,“双12”又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,“粉丝经济”比往年更为抢眼,引发人们关注和思考。
 
  以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,销售额就突破4000万元;某日常用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后,是粉丝们的强大消费能力。粉丝们从情感出发进行消费,通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节,满足了自身的需求。
 
  互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展,成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。对商家来说,粉丝们带来的“流量”,往往与“销量”直接挂钩。在利益的驱使下,行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象,亟待规范和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为,也为自身带来负面评价。理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值。
 
  作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求。有数据显示,36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元,相关领域市场规模高达900亿元。面对这一庞大的市场规模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长,不仅将破坏这一正在成长中的新生事物,也将侵蚀社会诚信体系。正因如此,近期国家相关部门要求电商第三方平台须切实履行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。依法依规、诚实守信形成健康的商业模式,将更好推动“粉丝经济”行稳致远。
 
  “粉丝经济”的出现,也是一道治理课题。随着相关产业规模的不断扩大,“粉丝经济”涉及的领域和内容愈发多元,新对象、新领域、新场景不断涌现。比如,如何杜绝恶意注册账号“刷单”,怎样避免未成年人非理性消费,如何认定在线“打赏”的法律效力,等等。回答这些新考题,需要相关各方携手努力。管理部门要加强事前监管的能力和水平,提高全过程监管意识;优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率;平台方面要进一步增强责任感,杜绝管理漏洞,等等。各方协力完善相关法规制度,善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段,才能为“粉丝经济”营造良好的外部环境。
 
  当前,随着粉丝素养不断提升,技术支撑日渐完善,“粉丝经济”正在步入发展快轨,有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好这一新生事物,让“粉丝经济”带动消费升级、行业变革和市场发育,就能更好满足人们对美好生活的向往与期待,为经济发展注入充足动力。

     投稿邮箱:lukejiwang@163.com   详情访问鹿财经网:http://www.lucaijing.com.cn

相关推荐
币安因提币节点宕机而暂停所有 BSC 链上代币的提 币安因提币节点宕机而暂停所有 BSC 链上代币的提

原标题:币安因提币节点宕机而暂停所有 BSC 链上代币的提币功能 消息,币安工

区块链2021-11-03

蚂蚁链发布自研区块链安全芯片,搭载平头哥玄 蚂蚁链发布自研区块链安全芯片,搭载平头哥玄

原标题:蚂蚁链发布自研区块链安全芯片,搭载平头哥玄铁 CPU 10 月 22 日消息,

区块链2021-10-24

空白支票公司BMAC将进行1亿美元IPO,未来寻求与区 空白支票公司BMAC将进行1亿美元IPO,未来寻求与区

原标题:空白支票公司BMAC将进行1亿美元IPO,未来寻求与区块链企业合并 10月

区块链2021-10-19

区块链特殊目的收购公司 BMAC 将进行 1 亿美元 区块链特殊目的收购公司 BMAC 将进行 1 亿美元

原标题:区块链特殊目的收购公司 BMAC 将进行 1 亿美元 IPO 消息,区块链特殊目

区块链2021-10-19

区块链技术注入消费理论,Glass Chain实现分布式商 区块链技术注入消费理论,Glass Chain实现分布式商

文/Dean Hoo 以2020年为界限,数字行业被公认进入技术创新与商业模式创新叠加的新

区块链2021-10-18

Open Forest基于NEAR区块链开发碳中和解决方案 Open Forest基于NEAR区块链开发碳中和解决方案

原标题:Open Forest基于NEAR区块链开发碳中和解决方案 10月11日消息,Open Forest

区块链2021-10-11

区块链分析公司Elliptic完成6000万美元C轮融资 区块链分析公司Elliptic完成6000万美元C轮融资

原标题:区块链分析公司Elliptic完成6000万美元C轮融资 10月11日消息,区块链分析

区块链2021-10-11

美国银行:区块链是“多年来最令人兴奋的新市 美国银行:区块链是“多年来最令人兴奋的新市

原标题:美国银行:区块链是多年来最令人兴奋的新市场 报道,美国第二大银

区块链2021-10-05

Fantom 将 3.7 亿枚 FTM 的激励计划扩展至区块链游戏 Fantom 将 3.7 亿枚 FTM 的激励计划扩展至区块链游戏

原标题:Fantom 将 3.7 亿枚 FTM 的激励计划扩展至区块链游戏项目 消息,智能合约

区块链2021-09-30

Celer 推出的跨链支付网络 cBridge 跨链资金达 100 Celer 推出的跨链支付网络 cBridge 跨链资金达 100

原标题:Celer 推出的跨链支付网络 cBridge 跨链资金达 1000 万美元 消息,由二层

区块链2021-08-27