B 站跨年＂ 流量之王 ＂ 依旧
2021-01-01 13:09:39来源：搜狐编辑：莫小烟
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原标题：●B 站跨年" 流量之王 " 依旧
即便才办到第二年，但 B 站的跨年晚会，已然成为流量盛宴。
正如外界所预料的那样，这一届 B 站跨年晚会的 ACG 氛围继续变淡，崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等顺应大众化口味的歌手，更多地走上舞台。B 站继续邀请周深和五月天，其中，五月天压轴，网友笑称，五月天已经成了 B 站的 " 难忘今宵 "。
为平衡各个圈层用户的喜好，实现与主流的对话，B 站晚会中还加入国粹京剧、昆曲等传统文化节目，四大名著屡屡被提及。
能获得如此大的关注度，B 站跨年晚会自有卖点。与各大卫视晚会在嘉宾上沿用堆砌顶流明星，节目上编排串烧式劲歌热舞的套路不同，B 站则更多的展现出原创精神。整场晚会 42 组节目中，由《仙剑奇侠传》衍生出的节目一直受到期待，《英雄联盟》、漫威、《EVA》、《姜子牙》等动漫、影游 IP 都孵化出晚会上的原创节目。
正像双十一之于淘宝那样，B 站为这场跨年晚会付出了太多。几乎从 12 月中旬开始，" 跨年晚会 " 四个字至今印在 B 站移动端 APP 的 logo 上。此外，B 站为这场晚会找来联合主办方央视频，在北京、武汉、香港、台北设立会场，遍及两岸三地，播出平台包括央视频 APP，同时搬上香港 TVB 翡翠台直播。
于是，这成为一场不容失败的跨年晚会，它的目标受众已不只是 B 站老用户。
自 11 月中旬开始，B 站美股（BILI）股价不断创出新高，截至 12 月 30 日美股收盘，B 站股价当日涨幅 14.43%，达到 94.35 美元，而就在 11 月 30 日，B 站股价还是 62.86 美元。与此同时，B 站市值超过 327.8 亿美元，是同期爱奇艺的 2.5 倍，相比之下，B 站营收规模则不到后者的二分之一。
继续保持增长，是 B 站的核心诉求。根据财报，截至 2020 年三季度，B 站的月活跃用户规模已达到 1.97 亿，超额并提前完成全年 1.8 亿用户的目标。去年初，B 站定下 2021 年月活目标 2.2 亿，以推动业绩增长。激进的未来战略之下，用户规模几乎是一切目标的核心。
用户人群上，截至三季度，B 站 "95 后 " 用户占比仍超过 80%，一二线城市用户占比近 50%，两项数据虽然有下降，但扩大其他人群，显然是 B 站提升用户数量的大方向。
圈层上，B 站则需要更急迫的融入大众、融入主流。而这场办到第二届的跨年晚会，与其说是为B站原住民、年轻人办的跨年节目，不如说是 B 站试图用年轻人的表达风格，实现与主流的一次对话。
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