为什么微信没有极速版?

2022-05-17 19:35:10来源:推酷编辑:鹿鸣君

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  原标题:为什么微信没有极速版?
 
  疫情后,无数的极速版上线
 
  熟悉抖音、快手等产品的产品经理应该知道,这类产品都推出了极速版本,在今年众多互联网公司都推出了自己产品的极速版本。
 
  这类产品都有一个特点就是安装包小,功能简单,同时一定有通过观看广告的时间去兑换金币、现金红包的功能。
 
  而金币和红包需要用户进行观看广告获得,观看所完成的广告时间越多就越需要获得。
 
  看了众多产品,但是微信却没有极速版本,为什么微信没有推出极速版本呢?
 
  1.极速版有什么特点
 
  极速版的产品特点主要是小,比如下面是普通版吧和极速版本的内容大小
 
  普通版抖音:85.5MB,极速版抖音:33.7MB。
 
  普通版今日头条:35.6MB,极速版:7.8MB。
 
  普通版百度:101.7MB,极速版:13.2MB。
 
  普通版本的APP,功能和内容会更全面,极速版则相对简单很多。
 
  如:抖音,打开两个版本的APP,你会明显的发现,普通版本中间按键的位置功能是让用户拍摄视频进行创作。
 
  而极速版则取消了这个功能,改为各种能够赚钱的方法,吸引用户的参与。换句话说,极速版是不支持创作的。
 
  相比普通版本,极速版本的功能更加偏向于主流程,比如用户更加喜欢消费而不是喜欢生产,用户更加喜欢看短视频和直播,而不是喜欢拍视频和拍直播,所以极速版本的功能都只有用户主流的行为操作功能。
 
  而且那些可以赚钱的极速版软件里一定会有一项是看广告。再经过几十秒十几秒广告里拙劣的演技,沙雕的台词让你抱着试一试的心态下载了一系列的所谓赚钱软件,从此开启了你的沙币生活日常,不断的领金币换现金看广告,不厌其烦,一开始的甜头让你沉沦,后来一毛钱都要好久好久才能得到……
 
  2.极速版的目的是抢占下沉用户
 
  下沉用户的价值有多大?
 
  这类用户在国内的用户规模仍然不低,来自questmobile报告可看到下 沉市场的网民生活方式被迫改变,月活跃用户数在2020年3月达到7.3亿人的峰值,并在2021年9月保持在6.92亿人左右。如何服务庞大的下沉市场用户数,成为互联网企业持续发展必须纳入考虑的重要策略。
 
  所以可以看到下沉市场的用户已近占据半壁江山。
 
  通过上面的原因可以看到,极速版是为了获得更多用户,获取更多新用户的一种性价比比较高的方式。
 
  4.为什么微信没有极速版?
 
  2021年,微信现在的月活跃用户已经有12.6亿,几乎每个国内用户都有下载微信。
 
  微信是社交工具,一个用户使用微信是没有意义的,用户使用微信需要和其他好友进行联系,要想和身边的联系,都会通过下载微信来完成联系,再加上如今的微信支付、微信扫码等场景,已经成了人们生活中和饮食、睡觉一样重要的产品了。
 
  微信并不需要像其他 APP 一样去利用下沉去触及新用户 ,微信还有社交关系成为通讯必备和微信支付金融属性迅速获得线下用户,而其他类产品没有这种刚需场景,导致而为了抢占下沉用户,这些三四线城市和城市周边的农村地域,只能通过更短、更小的应用包通过广告投放、现金红包领取等方法来吸引这类用户下载。
 
  5.微信要做的是活跃度的提升
 
  2021年QQ的月活已经只有5亿了,曾经的QQ月活跃可以达到10亿。可以看到QQ这款产品已经进入了 产品生命周期的衰退期。
 
  即使知道QQ的寿命不长了,但腾讯如今也是花了非常多的人力去投入在QQ的活跃度提升上,目的就是为了QQ的衰退期 可以来得更慢一些 ,甚至推出了教育专属的功能,用户可以在QQ里完成作业提交、学校同学管理,这其实对QQ作为一款社交软件来看,是真的做了非常大的妥协,为了提升活跃去做的功能,以去捆绑学生用户、学校用户。·
 
  所以如何提升微信用户中的各种分类用户的活跃度,和保持整体月活跃度延迟微信这款产品在”稳定期“的生命周期是当下微信最重要的目标,而不是拉新。。
 
  相比拉新用户,对现有 用户提升用户日活其实是微信更重要的目标 ,针对职场等办公场景,微信推出了企业微信,将微信中的办公需求统一在企业微信进行解决,还原微信最初的定位:社交工具。
 
  需要集中在工作的,就下载企业微信就可以了。
 
  6.微信也在push用户更新换代
 
  微信的主流用户实际是20-39岁的白领用户。所以微信在思考新功能的时候,也是迎合这类典型用户去做需求。
 
  相比其他产品的极速版,可以在更加低的硬件环境使用。微信也做了版本要求,比如要求用户在安卓6.0和IOS10的版本上运行,超过这类版本就无法运行,以此push用户去体验新功能的微信。
 
  7.先有用户认可的产品再有极速版
 
  最后做极速版产品,一定不是先做极速版,而是先有好的产品在做极速版。通过构建已经达到”增长瓶颈“的产品,再去做极速版,同时极速版不是一般的互联网公司所能够投入人力资源具备的,因为大家都很难把增长量做到瓶颈, 除了头部市场饱和,后面我会讲解通过环比分析来做互联网产品的用户市场饱和判断 。
 
  以上就是今天的分享。

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