TikTok 月活过 10 亿的同时，Instagram 青少年用户正在加快流失

　　原标题：TikTok 月活过 10 亿的同时，Instagram 青少年用户正在加快流失

 

　　据外媒报道，近日，图片分享平台 Instagram 发布内部文件，称青少年（Teenagers）用户流失率加快，尤其是 13-15 岁这个群体，向其他同类软件平台转移明显。

　　今年 9 下旬，TikTok 在网站上称，每月有超过 10 亿人使用该视频分享应用。

 

　　2018 年，Instagram 全球用户达 10 亿，通过分享照片和视频的功能，广受年轻人喜欢。但逐渐，青少年群体的减少成为了 Instagram 紧迫的问题。到 2020 年 10 月，Instagram 对内的战略备忘录显示，如若失去美国青少年这一客群，将失去立足点。

 

　　据了解，从 2018 年开始，Instagram 几乎将其全球年度营销预算都用于针对青少年，渠道则主要通过数字广告。

 

　　营销人员表示，单一地关注一个狭窄的年龄段是很不寻常的，最终的支出也超出了青少年的范围，还涵盖了他们的父母和其余年轻人们。

 

　　2012 年，Facebook 以 10 亿美元的价格收购了 Instagram，Instagram 若有任何失误，都将对 Facebook 产生不可逆影响。

 

　　文件显示，Facebook 希望 Instagram 能够吸引更多青少年使用其旗下 App，从而弥补 Facebook 老龄化的用户群。

 

　　在刚被收购时，Instagram 在年轻用户中地位很高，向朋友分享生活、成为 KOL 都吸引着他们在平台上传高质量的照片。但随着短视频平台 TikTok 和快照分享软件 Snapchat 的不断改进和发展，很大一部分曾经的 Instagram 主力用户流失到了这两个平台。

 

　　美国数据网站统计，截至 2021 年 9 月 10 日，Instagram 用户数量为 13.86 亿人，位列全球社交软件第四位，TOP 3 分别是 Facebook、YouTube 和 WhatsApp，全球用户分别高达 28.53 亿、22.91 亿和 16 亿。

 

　　微信、Tik Tok 和 QQ 分别排在第六、七、八位，活跃用户数量为 12.42 亿、7.32 亿和 6.06 亿。Snapchat 则在 10 名开外，用户量为 5.14 亿。

 

　　同时数据显示，Instagram 的 MAU 和 DAU 分别高达 10 亿人和 5 亿人。

 

　　尽管用户基数大，但据金融服务公司 Piper Sandler 今年的一项调查，35% 的青少年表示 Snapchat 是他们最喜欢的社交媒体平台，30% 的人选择了 TikTok，Instagram 的选择比例在 22%，位居第三。

 

　　内部文件称，在上个月的一次会议上，Instagram 高管们仔细研究了数据，显示疫情期间新增青少年用户的增长状况正在结束，青少年每天在 Instagram 上所花时间也有所下降。

 

　　对此高管们感到担忧，因为 Instagram 非常依赖青少年平均每天花 3-4 小时在 App 上，几乎是成年人花在它上面的两倍。

 

　　2013 年，Facebook 创始人扎克伯格还曾试图以 30 亿美元收购 Snapchat，但被拒绝。这也让 Instagram 承载了更多重量。2016 年，Instagram 通过学习 Snapchat，新增一项功能，即 Instagram stories，这个功能可以让用户发布视频或照片到临时状态，24 小时后自动消失。

 

　　2018 年 9 月，Instagram 的创始人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 与扎克伯格发生冲突，后离开 Facebook，长期担任 Facebook 高管的 Adam Mosseri 被任命为 Instagram 的掌舵人。

 

　　Instagram 增加了其全球营销预算：2018 年，公司营销费用为 6720 万美元。据内部文件，2019 年这一数字增加到 1.27 亿美元。2020 年和 2021 年则分别为 1.86 亿美元和 3.9 亿美元。

 

　　2020 年 9 月，Instagram 营销计划文件显示，平台 DAU 较一年前同比增加近 24%，但有关青少年的一些指标开始下滑 --Snapchat 成为想要互相发送消息的最好朋友的 App，而 Tik Tok 正在与 YouTube 争夺分享视频的青少年群体。

 

　　同年 10 月，「Instagram 2021 年营销方法」这一文件指出了其他危险信号。一项针对离开 Instagram 转投竞争对手的 13-44 岁人群的调查显示，所有年龄段的人都更多地使用 YouTube 和 TikTok，尤其是青少年，则更倾向使用 Snapchat。