腾讯再出慢招欲弯道超车，视频号、快手、抖音必有一战

　　原标题：腾讯再出慢招欲弯道超车，视频号、快手、抖音必有一战

 

　　春节前，微信视频号频频更新，铆足劲头，欲弯道超车。

 

　　有人不看好：视频号后发车那么久，如今快手已经上市，凭什么？

　　近年来，腾讯给大众的印象好像一直在赶晚集，发展步调与其说是稳健，不如用平平无奇来形容。

 

　　微信问世之后，腾讯似乎用光了自我颠覆的勇气，站在高地，依靠模仿和财技开疆拓土。细数近年来大放光彩的赛道，从短视频、直播到消费金融，总能发现腾讯姗姗来迟的身影。

 

　　身居高位者的倨傲和谨慎，让它做起事情来越发犹豫不决，习惯了等别人教育好市场再入场。渐渐地，腾讯开始做什么都慢人一步。

 

　　迟到的身影

 

　　不少苹果用户已经习惯了朋友圈下面多出来的“附近的直播和人”。

 

　　微信在去年iOS版本更新中下了猛料，一口气上架直播美颜、连麦抽奖等，10多个完善视频号的新功能。专供于直播打赏的微信豆，无不昭示出视频号角力直播市场的决心。

 

　　值得注意的是，去年，微信曾推出个人也能开店的微信小商店。如果把直播和商店放到一起，或许已经有人联想到了直播带货这四个字。

 

　　近两年最魔幻的风口之一，直播带货当之无愧。过去电视上的998吆喝，到手机中变成OMG，便能带起动辄过亿的销售额。

 

　　直播带货有多火想必已不用多说。去年年初视频号内测，就有人猜微信意在与抖音和快手争抢流量和生意。

 

　　但如今看到有模有样的视频号，大家第一反应是：为什么现在才做？

 

　　当下直播带货市场的降温肉眼可见，监管力度收紧，消费者回归理性。已经被玩成“中年人朋友圈”的视频号这时劲头十足，实在让人摸不着头脑。

 

　　近年来，腾讯在入局各个赛道时似乎总是慢上半拍。

 

　　腾讯旗下微视一直担当追赶两大短视频巨头的角色。只不过比抖音快手出生都早的微视，一度被沦为弃子，2018年再被拾起时，短视频已经是南抖北快的天下。

 

　　2014年移动直播风起云涌，腾讯一年后才陆续推出QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞和NOW直播等平台，但始终不温不火，尾随在第一梯队身后。

 

　　2020年9月正式关闭运营的腾讯微博，一度被腾讯寄予厚望。但腾讯微博内测却比新浪微博整整晚了8个月，一步慢步步慢，最后只能遗憾收场。

 

　　去年10月以来，微信视频号迎来一波密集迭代，商业化脚步明显加快。微信之外，微视也再加码10亿元+100亿流量扶持微剧。

 

　　腾讯铁了心要在短视频上扳回一局。

 

　　跟随的底气

 

　　腾讯如今之所以甘心慢人一步，底气多来自于社交帝国的绝对优势。

 

　　2006年，微软的MSN败退中国，QQ成了即时通讯的真正霸主。次年，全国兴起一场偷菜热，这股热潮起源于开心网，但最后人们记得的只有QQ农场，腾讯将偷菜和Q币结合赚了个盆满钵满。

 

　　腾讯在QQ农场上吃到甜头，随即便盯上当时坐拥棋盘游戏半壁江山的联众，重组游戏大厅。结果QQ靠着能用账号引流，以及在个人秀上的创新能力，没过多久用户增长就超过了联众。

 

　　QQ强大的连接导流能力，决定了当时所有跟社交沾边的业务，都能成为腾讯的试验田。靠着这种后脚入局，跟随制胜的打法，腾讯几乎无往不利，但官司也没少吃。