“果立方指数”引热议，中国酒饮消费迎来结构性变革

　　近日，“果立方指数”引发快消界从业者热议。他们认为，果立方在各个城市的销量，一定程度上反映出所在城市的年轻活力和消费潜力。果立方是一个低度果汁酒饮品牌，深受年轻消费者青睐。截至2025年11月，其销量破千万的城市达到17个，几乎都是长沙、郑州、武汉、成都等新消费活跃的城市。

　　这些城市并非全是一线城市，但均呈现出“年轻人口多、经济结构多元、夜经济繁荣”的共同特征。而从经济学视角看，上述特征恰是一个城市消费潜力的表现。

　　业内人士称，“果立方指数”并非一个严谨的消费指数。但通过这些贴近生活的实时数据，从业者能够捕捉到传统宏观指标难以覆盖的新趋势。

　　这背后主要源于年轻人群推动。对年轻人而言，喝酒不再是围桌打圈，伤神应酬，而是极度生活化、高度自主性、充满烟火气。

　　这也意味着，“果立方指数”所代表的不仅仅是消费行业的数据，也是一个城市中，年轻群体在休闲社交场景下，对果立方这类“轻松微醺+果汁融合”饮品的消费活跃程度，进而折射出该城市的年轻力以及夜间经济等服务业活跃度。

　　从整个消费来看，不难发现新世代的消费方式正在发生同样的变化。年轻人不再单纯为了功能而买单，他们买的是个性、是体验、是情绪价值。

　　国际品牌增值服务机构PARCO的增田通二就曾表示，这一代人是“创费者”。他们买时尚、买设计、买自己喜欢，完全不同于买萝卜买青菜，这不是单纯的消费，而是为了创造自己的生活方式而消费。

　　果立方不过是这一消费时代转型的印迹之一，“果立方指数”帮助从业者看到了趋势的到来。(邹易)