2025中国家纺时尚创新大会主题分享精彩纷呈（三）

　　12月1日，2025中国家纺时尚创新大会在山东滨州邹平成功举办。下午，围绕“品牌时尚力”主题特别邀请了博洋家纺品牌营运总经理BEYOND SEVEN STAR品牌总经理潘娜、华尔泰（001217）国际纺织(杭州)有限公司董事长徐博华、山东魏桥嘉嘉家纺有限公司董事长宋海英，通过对自身品牌的剖析，助力行业企业洞悉品牌建设、原创设计、跨文化融合的宝贵经验。

　　潘娜在《无界共生：家纺设计与跨文化灵感对话》主题分享中谈到，博洋家纺(BEYOND SEVEN STAR)定位家纺行业高端奢侈品牌，致力于将床品打造为独一无二的艺术品。品牌汇聚全球顶尖设计师，包括中国顶级时装设计师郭培以及多位国际知名设计师，共同打造艺术与文化交融的高端床品。

　　品牌旗下产品线丰富，每一款产品都融入了独特的设计理念和精湛的工艺技术。特别是“幸福花”纯手工刺绣寝品，由郭培设计，采用意大利织造重磅真丝，纯手工制作，展现了极高的艺术价值和收藏价值。她谈到，博洋家纺不仅注重产品的设计和质量，还致力于环保和可持续发展。品牌推出的环保DOWN系列鹅绒被，采用可持续羽绒材料，体现了对环境的尊重和保护。此外，博洋家纺还提供私人管家服务，以其卓越的品质、创新的设计和贴心的服务，赢得了良好的口碑，提升了终端零售销量，并增强了客户黏性。

　　徐博华发表题为《今天的我们，为什么还要坚持原创》的演讲，他表示，自公司创立之初即将原创设计作为核心竞争力，只有坚持独特的设计表达才能跳出行业同质化竞争。为此，公司从第一批员工起就重点选拔手绘能力强、对时尚敏感的设计师，并坚持在AI时代仍不放弃手绘这一基础能力。值得一提的是，该公司设计师同时承担销售职责，确保设计理念能在与客户的直接沟通中获得精准传递。在全球化布局方面，华尔泰自2008年起深耕中东市场，通过深入客户办公场所、进行现场设计调整的“贴身服务”模式，与客户建立了长期稳定的合作关系。这种深度介入客户产品设计流程的合作方式，使华尔泰摆脱了“材料供应商”的被动定位，成为客户真正的“研发伙伴”。

　　他强调，正是这种对原创设计与深度服务的坚持，使企业能够在中东等国际市场执行高定价策略，部分设计项目自2012年延续至今。他指出，中国企业完全可以通过原创设计获得合理的品牌溢价，而不仅仅是依靠低价竞争。这种以设计驱动的发展模式，不仅推动了行业升级，也让企业自身成为原创价值的长期受益者。

　　宋海英在以《智眠时代织梦未来——现代生活方式下的时尚家纺新浪潮》为主题的演讲中表示，嘉嘉家纺作为世界500强企业魏桥创业集团旗下的重要一员，依托集团全产业链优势，专注于家纺产品的设计、研发、生产与销售，采用线上线下（300959）双渠道销售模式，品牌价值广受认可。

　　随着消费者对生活品质的追求提高与健康意识的觉醒，家纺行业正经历从“功能满足”到“生活方式表达”的转变。她指出，嘉嘉家纺以科技为引擎、以时尚为语言，拓展现代家居生活内涵。聚焦视觉赋能，融合多元风格与统一审美，从设计和色彩运用上丰富产品时尚表达；优化功能赋能，以面料技术创新为核心，让家纺产品从静态生活用品升级为能主动适应需求、深度互动的生活伙伴；深化智慧赋能，推动行业从“被动满足需求”向“主动创造价值”转型；拓展健康赋能，构建全面的健康呵护体系，将产品价值从“使用舒适”提升到“健康促进”的新高度。

　　文 |中家纺、纺织服装周刊、中国纺织联合报道

　　版面|汤圆

　　《家纺时代》

　　中国家用纺织品行业协会会刊

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