份额升至第二！618后，海尔空调为何还能增长

　　时而高温，时而暴雨，是今年夏天很多地区的常态。极端天气带来的高温高湿环境，让原本就难捱的夏天变得更加难过。

　　但有用户只用了一台空调就解决了烦恼。河北的张先生说，今年618买了一台海尔洗空气空调，制冷强不吹人，除湿快很干爽，还不用担心空调病，“这钱花的太值了”。

　　再来看一组数据。据中怡康数据统计，在2024年第26周、28周、29周，海尔空调分别以27.4%、24.5%、26.9%的零售额升至行业第二，增长势头明显。

　　在618大打价格战的氛围下，为何海尔空调还能得到用户的高品质评价？取得市场业绩的增长？

　　不拼价格拼价值，省电健康制冷快

　　今年618爆发的价格战，让外界看到了当规模见顶、高温红利不再，空调市场的两大阵营：有人拼价格，也有人拼价值。海尔空调就是价值阵营下的典型代表，省电、健康、速冷是其产品的突出价值点。

　　洗空气空调是海尔空调今年618期间主推的一款科技新品，主打1小时洗出新鲜好空气，兼顾省电、强冷、健康、除湿等优点。仔细研究过这款产品就会发现，它主打的每一个科技点对应的都是用户的痛点。

　　极端高温天气频繁，气温越来越高，空调的制冷能力跟不上，出现制冷慢、效果差甚至停机等问题，该空调应用可变分流、跃频、凉芯桥、热流除霜四大核心科技，做到强劲快速制冷，温度更均匀舒适，还更节能省电。其中，可变分流科技同时实现高制冷与低能耗，相较普通空调每年可省电400多度，十年就能省出一台空调钱。

　　高温高湿的天气，让家里的空调24小时不停。但长期开启的空调房内，空气污浊，很容易让人得“空调病”。为了打消用户想开又不敢开的顾虑，海尔洗空气空调采用行业首创的高能离子洗空气科技，有效去除细菌、病毒、异味等7类空气污染物，同时释放高浓度负离子、活性氧化因子2类健康因子，1小时就能洗出新鲜好空气，保证室内空气时时清新。

　　而在除湿方面，该空调创新采用AI温湿精控科技，可以实时检测室内温湿度变化，自动判断使用场景，即使是回南天、梅雨季、桑拿天这样的高温高湿场景，也能一键匹配专业除湿方案，实现室内环境干爽舒适，解决了用户反映的空调除湿速度慢、温度低等问题。

　　更关键的是，这款空调还将集成做到了极致。今年推出的洗空气新品，可以集空调、空气循环扇、除湿机、空气消毒机、空气净化器、空气清新机6类产品功能于一体，1机能顶6机用，既能帮用户节省空间，又可以高效解决各类空气问题，堪称“全能”。

　　用户认可，空调场上的双向奔赴

　　在发展成熟的空调市场上，从推出新品，到走到用户家里并不容易。近两年，各空调企业不是没有推出过一些新品，但很多新品上市后并没有引发技术上的热议，也没有引发用户的持续关注。说到底，还是要看产品创新之初是不是为用户而生。

　　从洗空气空调产品看，海尔空调显然做到了这一点。立足用户需求推出的产品不仅成了海尔空调连接用户的纽带，也是其收获用户芳心的工具。据中怡康数据统计，在618大战结束后的一个月时间里，海尔空调第26周、28周、29周的零售额份额，分别达到了27.4%、24.5%、26.9%，排位上升至行业第二，增长势头明显。

　　当价值重获认可，海尔空调更加坚定了这一道路。为了发挥家电的真正价值，打造用户真正需要的空调，海尔空调不断提高中高端产品比例，在一定程度上减少了低价竞争的影响，同时也凭借着差异化竞争优势，得到了用户的认可。

　　拿海尔劲爽除醛空调来说，该空调在强劲制冷体验和舒适送风体验基础上，全新升级除甲醛版，颠覆传统除醛模式，创新应用Nano-AMC净醛技术，将空气中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳，实现送风即除醛，速度更快、更彻底，十分适合新装修人群的家电需求。今年618期间，应用该技术的海尔除醛空调全网销量第1，除醛功能得到用户的广泛好评。

　　诸如此类受用户喜爱的产品还有很多。带有语音功能的海尔灵熙空调，凭借操控简单，无需联网，说话就能开关机、调温度的便捷，销量高达15万套，成为行业现象级爆款产品。而主打智慧除湿，可以自检测、自调整室内温湿度的海尔星曜空调，零售突破10000套，在3000+价位段份额提升11%。在高端市场，海尔空调同样表现优异。在8000-8999价位段销量、销额排行榜上，海尔空调占据多席，成为用户首选的第一梯队品牌。

　　在日益激烈的空调市场竞争中，价格战或许能带来短期的利益，但长远来看，只有坚持价值竞争的企业才能走得更远。我们期待能有更多像海尔空调这样，以用户需求为根本，坚持技术创新，思虑长远的企业，回归价值初心，共同推动行业的健康发展和进步。