短剧鲨疯了!日付费6000万元,市场规模200亿 接近电影全年票房40%

2023-10-10 23:31:42来源:钛媒体APP编辑:居小桃

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  原标题:短剧鲨疯了!日付费6000万元,市场规模200亿 接近电影全年票房40% 

  什么是短剧?

  短剧并非传统意义上的up主发布的短视频。

  根据广电总局的最新定义,短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

  用短剧行业人士的话来说,短剧就是在3分钟以内向观众展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节。

  一般短剧聚集数都在100集左右,热门新剧从第11集开始解锁观看,或是付费充值,或是看广告解锁。

  当新剧过了投放推广期,版权方便会将短剧低价卖给一些聚合平台进行免费观看,但可能需要观看广告,但更多的搬运工会将热门短剧提前观看后录屏或下载,并上传到视频平台吸粉。

  3分钟一集的短剧,你可没时间注水,你需要在里面有多重反转,并设置付费点,让观众在进入场景后乖乖掏钱充值观看。

  目前观众看到的短剧,基 本上是制作方拍好以后,在各大流量平台进行投流推广,用户会看到部分内容,如果被情节吸引,就会跳转到微信小程序进行付费观看。

  短剧市场规模今年可能超过200亿元

  就这样的短剧,你能想象出目前的市场规模有多大吗?

  2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元。

  这是什么概念?相当于2022年国内电影票房的66%。

  根据国家电影局统计数据,2021年全国电影总票房为470亿元,2022年为301亿元。

  截至8月18日,2023年电影市场总票房突破400亿元,7月14日突破300亿元,国庆档27亿元。

  在政策利好、需求旺盛、供给充足等多重因素共同加持之下,2023年国内电影票房有望冲击550亿元。

  如果将今年的短剧和电影进行比较的话,短剧200亿元市场规模,电影市场保守预计500亿元,那已经相当于电影的40%了。

  电影工业早已是运作多年,且成熟与完整的产业链体系,短剧才两年时光,已经可以做到40%市场份额。

  而且,最可怕的是,99%的人并不清楚短剧行业的卧虎藏龙和水到底有多深。

  最近你可能经常看到类似「十天写部剧,充值能过亿」的文章,或者「小程序里卖剧,8天赚1亿」的文章,逐渐开始向外界展示了短剧行业不为人知的一面。

  短剧市场这200亿市场规模是怎么来的?

  新腕儿在近段时间对短剧产业链进行了密集调研,经过多方人士沟通和多平台数据综合比对分析,谨慎得出短剧市场规模将在今年破200亿的结论。

  目前微信小程序是短剧的主要承载平台,抖音小程序也有部分承载,但因为微信成熟的支付体系和顺畅的付费体验,使得多个短剧都将最终承载页面放在了微信小程序里面。

  用户无需下载第三方APP,即可在微信里面实现付费和观看,可以说是相当方便。

  那些你根本看不上的内容,土掉渣的制作,令人浑身起鸡皮疙瘩的情节设计,以及雷人的剧情,你以为免费送你都不看,但确有相当多的五环外用户争相付费观看。

  短剧行业人士透露,目前下沉市场的付费用户比较多,比如保安、保洁和保姆,还有外卖员等。

  这部分人群已经熟练掌握微信小额支付,并有长时间观看短视频的习惯,对于一些战神、霸道总裁、逆袭的题材尤为感兴趣。

《百亿打工人》中,男主和母亲被女友和富家公子嘲讽侮辱后扔出门外,家族救了他,宣布是集团继承人,每月10亿零花钱

看完一部100集的短剧,可能需要200元左右,但短剧带来的即时爽感却是存在的,谁不想逆天改命,谁不想继承亿万家产,谁不想迎娶白富美走上人生巅峰。

  现实是残酷的,但在短剧里可以实现。

  与其说是短剧凶猛,倒不如说是满足了人性的某一方面需求。

  有了大量用户基础后,付费观看自然不在话下。

  消息人士透露,目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右,遇到国庆这样的档期,峰值甚至已经超过1亿元。

  而6月的数据显示,当月日平均付费在4000万元左右。

  仅仅过去3个月时间,日付费涨幅已经有50%的涨幅,电影市场看了都得沉默。

  恐怖的是,短剧市场并不像电影那样有固定的黄金档期,只要市场有新爆款剧,每天都是黄金档。

  随着短剧造富神话的传开,越来越多的人正在进入短剧,包括传统影视行业的人士正在跑步进入短剧行业。

  新腕儿近期在横店影视基地走访了一周,感觉空气里弥漫的都是金钱的味道。

  所有人都在往里扎,所有人都在想着爆款。

  在横店如果闲着,让你感觉睡觉都是犯罪,火热的场景一度让人想起前几年的虚拟货币热。

  从人人炒币到人人短剧,不同的配方,熟悉的味道。

  「来钱太快了,制作成本低,变现周期短。」短剧行业人士告诉新腕儿,「一周拍完,一周投放,一个月结束,变现周期之短远超传统影视制作。」

  有版权的企业持续进场,大量新剧持续上新,多个企业转型做短剧,让短剧市场迎来了一波悄悄的猥琐发育时间。

  用户都喜欢看什么短剧?

  根据短剧自习室整理的数据,在2023年1月-7月的爆款短剧里,90%的题材仍然以「爽」为主,如战神、穿越、逆袭、重生等。

  新腕儿整理的数据显示,今年8月,战神题材占比44%,甜宠25%,虐恋22%,总裁14%,逆袭12%,萌宝11%,王妃10%,神豪9%,大小姐8%,闪婚8%。

  战神、虐恋、甜宠题材大幅度上升,同时,男频和女频内容也有变化。

  相关数据显示,今年1月份,女频内容占比仅20%,今年8月份占比已经上升到45%,男频则从80%下降到55%。

  这说明迎合女性用户的短剧题材越来越多。

  在《九爷,少奶奶又发飙了》剧中,美女医生被未婚夫出轨,出门转角遇到富家帅少爷

  也就是大老爷们儿不再是市场上唯一被满足的用户了,现在女性用户也喜欢爽剧,自然市场上的相关题材就增加了。

  行业人士告诉新腕儿,除了目前已经成熟的题材外,一些鉴宝、太子、太监、经商、民国题材的出爆款率也很高,未来空间巨大。

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