茅台巧克力每颗都添加2%茅台酒 能卖出爆款吗?

　　原标题：茅台巧克力每颗都添加2%茅台酒 能卖出爆款吗?

　　德芙和茅台的联名巧克力就要来了。

　　“酱香拿铁” 的热度还没过去，9月14日上午10点，贵州茅台和德芙同时官宣，将于9月16日推出酒心巧克力，相关话题冲上热搜。新黄河记者发现，9月15日，德芙天猫官方旗舰店上新了与茅台联名巧克力的链接。页面显示，茅台德芙联名酒心巧克力将于9月16日15:30开售。

　　在详情介绍里，德芙称该联名巧克力“每颗都添加2%的53%vol贵州茅台酒”，并称该联名是历时7个月、经过52个配方探索、5000多块手工样品的实验制作，最终将茅台酱香与经典丝滑进行了结合，口感醇厚，回味悠长。

　　该联名分为经典酒心与减糖酒心两个系列共4种口味，其中经典酒心系列拥有丝滑酱香“酒心牛奶巧克力”和经典醇享“酒心黑巧克力”;减糖酒心系列则有醇享酱香“酒心黑巧克力”和阳光海盐“海盐酒心黑巧克力”。此外，减糖系列对比同系列产品减糖50%。产品共有3种规格，12粒装(净含量120g)的经典酒心礼盒售价169元，2粒装(净含量40g)的2盒售价78元;12粒装(净含量120g)的减糖酒心礼盒售价179元。

　　9月4日，茅台刚与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”。瑞幸咖啡官方发布数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。9月7日，瑞幸咖啡更是发布通知：酱香拿铁热度远超预期，目前原料供应不足，多数门店本周内陆续出现售罄。瑞幸已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产。

　　而此次茅台又与德芙联手，其实一点也不意外。早在今年5月，贵州茅台董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上就表示，将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

　　据中国基金报，中国酒业独立评论人肖竹青表示，茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。而且通过这一系列动作，茅台可以在社会购买力不足、自身产能不充裕、投入有限的情况下，以小搏大地贡献业绩提升。其认为，当前，整个白酒行业同质化竞争严重，每家酒企都会积极地寻找差异化，希望能够提升品牌的高度、维系品牌的热度。去年，茅台开始做冰淇淋后，取得了名利双收的效果，在行业里起到了很好的示范效应，茅台通过冰淇淋实现了品牌年轻化，让更多年轻消费者通过茅台冰淇淋感受到茅台酒的味道、认识到茅台品牌的符号。

　　此次的酒心巧克力能否复制冰淇淋及酱香拿铁的热度?我们拭目以待。