网易首次投资MCN公司，「万米文化」获千万级天使轮融资

　　原标题：网易首次投资MCN公司，「万米文化」获千万级天使轮融资

　　获悉，杭州万米文化传媒有限公司（以下简称「万米文化」）近期宣布完成千万级天使轮融资，本轮投资方为网易传媒，这也是网易传媒首次战略投资MCN机构。融资资金将用于团队建设和出海品牌搭建。

　　「万米文化」成立于2022年，是一家为品牌提供新媒体全案服务的营销企业。主营业务包含MCN业务、全案营销以及品牌出海三大核心板块。目前，「万米文化」已签约近200+位达人，服务了100多家头部品牌。

　　据中国红人新经济市场发展深度调研与未来投资研究报告数据，2022年我国红人新经济关联产业市场规模约为57185亿元。新媒体AI数字技术的出现，也助推红人营销的潜在市场规模不断扩大，预计2024年有望达到71169亿元。与此同时，海外红人经济市场规模也在逐年扩张。

　　同时近年来，国内企业凭借内需经验及供应链优势，以自身产品力为基础，推动品牌走向全球化市场，在海外寻求新的增长点。天眼查数据显示，过去五年中国出海的项目品牌数量从2018年的230项，增长到2022年的408项。

　　“正是基于红人经济的市场规模以及国内品牌的出海需求，才有了「万米文化」”，创始团队表示，“也是因为市场需求，我们将品牌出海确立为公司发展的一个重要的战略方向，MCN业务和全案营销作为公司业务的基本盘。”

　　和传统的MCN业务一般关注头部达人不同，「万米文化」聚焦于中尾部达人，通过孵化或签约达人的IP账号，挖掘孵化各领域潜力素人，为达人提供内容支持和引流曝光。当前，KOL主要在美妆、母婴、剧情等领域。且基于品牌出海的战略需求，「万米文化」的KOL中40%以上的达人都是具有海外元素的达人。其中Tim、迪娜、赫曼等KOL都是「万米文化」近期孵化出的粉丝增长较快的账号。

　　基于KOL构建的以粉丝为中心的精准营销生态，「万米文化」根据产品特点以及需求，为品牌进行内容定位与平台布局，提供从广告到客户转化的营销方案。目前，客户量已有100家以上，其中10%的客户由「万米文化」提供全案营销，目前，「万米文化」已与国内头部车企以及知名手机制造商达成合作。

　　在品牌出海方面，「万米文化」重点布局了TikTok、YouTube、Instagram三个社交媒体平台。创始团队介绍，国内的模式和玩法已经相当成熟，「万米文化」将国内的模式借鉴到海外。第一站，选择了东南亚。目前，「万米文化」已经拿到了TikTok的官方认证，同时在东南亚开通了本地MCN机构，由本地化团队运营提供支持，开始签约、孵化达人，培养内容生态。

　　未来，「万米文化」将通过招纳更多适合品牌本土化的人才，加强品牌营销本地化的竞争力，接下来将朝着“平台化”方向发展——国内、海外双轮驱动。

　　团队方面，「万米文化」目前有将近30人，一半有海外留学背景，硕士以上学历占比20%。其中，核心团队成员均拥有从零搭建1亿级头部mcn的经验。