新锐品牌十八有光 开创护眼消费新场景

　　孟子说过：“存乎人者，莫良于眸子。“意思就是看一个人品质心性，看眼睛就知道，拥有一双明亮双眸，是每个爱美人士的不二追求。

　　护眼需求 呈幂次增长趋势

　　中国网民规模突破10亿，中国手机用户10.8亿， 中国电脑用户8.97亿 ， 近2.23亿网民是学生 ，中国网民平均每日在线 时间为4.9小时，平均每天摸手机150次，每6分钟看一次手机。

　　而面对如此高强度的对屏幕时间，我国干眼症人数高达3.6亿，每5人有1人患干眼， 白领成“重灾区”，80%白领的眼睛出现“亚健康”问题。而纵观整个眼部市场，线上传统和直播渠道主打缓解疲劳的蒸汽眼罩，眼贴，微商渠道主打“功效性”的护眼产品，由于眼部健康需求倍增，护眼产品的质量和使用便携性成为消费者更关心的问题。

　　眼部新锐品牌十八有光

　　细分疲劳用眼场景 拥有少年般星星眼

　　据十八有光创始人兼CEO卢晓莹分享，

　　“在我国成年人失眠发生率高达38.2%，超过3亿中国人有睡眠障碍，且这个数据仍在逐年攀升中。“白天睡不醒，晚上睡不着”白天需要被唤醒，晚上需要被催眠，成为了年轻人离不开的关键词。

　　特别是带妆主播们，精英白领，长期开车，熬夜带孩子的宝妈，长期高强度用眼，注意力需高度集中，更需要通过“醒神”的产品去唤醒双眸光彩，十八有光的护眼，适合你想到想不到的眼睛疲劳场景，就像累了困了就喝红牛。”

　　“颜值至上”“场景细分”“情绪买单”，是他们大部分消费的原始冲动，所以“触电般”的美感，质感，情感产品才能让更多客户主动驻目，关注，使用并改善眼部情况，从而形成一种潮流有趣的习惯。

　　而品牌在起心动念上，就确定了未来5年甚至10年的心智价值锚点，以产品为介质，说出客户心里想说却没说出的那句话：

　　心中向阳，目之所及皆有光。

　　出门半生，归来仍少年十八。

　　十八有光这个眼部护理品牌，便是如此诞生。

　　护眼的渗透率和需求市场，仍高速增长，但至少有70%以上人群，是没有养成护眼习惯的，十八有光通过三个维度去塑造，为客户创造护多种享受式便利护眼的使用场景和感官体验：

　　一、颜值美感

　　十八有光的创始人团队通过多年的营销洞察和跨界思维，深度挖掘并塑造出市面首款美容级护眼产品，

　　颠覆于人们对护眼产品的印象：

　　这个精致像珠宝一样的瓶子，他们足足花了3年的时间去改良升级工艺，并申请了独家外观专利，一位法国资深珠宝鉴定专家看到产品后，

　　他一见钟情，赋予了这个瓶子特别的名字——海洋之心。

　　客户拿着这款产品，就像手握一颗珠宝，具有忍不住分享的分享价值，放在车上，放在办公桌上，放在梳妆台上，不仅是一款功能产品，更是一款艺术品，装饰着生活的乏味。

　　二、功能质感

　　十八有光与超分子之父：诺贝尔化学奖得主 Fraser Stoddart唯一的国内应用团队共同将OSMV科技——有机超分子容器，通过超分子技术，充分释放原料有效性和活性，并以“包裹”形式注入肌肤。

　　该技术的应用，提升了200%的成分渗透率，让护眼成分如“智能导弹”般放大功效。

    同时，十八有光联动国内30+名权威眼科专家团队，根据国人眼部结构，研发出更适合眼部亚健康的护眼配方，采用进口蓝莓越橘，天然原产地洋甘菊，天竺葵，长白山人参等珍贵原料，通过超分子定向萃取，共晶技术，直接在分子结构形成时，就“设计”出结构稳定，纯度高，活性更高，功效卓越的人体有效成分。

    （图为显微镜下的细胞破壁效果，表面越不完整，代表破壁效果越好）

    应用超分子包裹缓释技术，从眼周表皮，直接渗透到眼周真皮层，作用于眼球细微神经组织，冰凉体感和舒缓植物清香，以及有效的护眼成分，让紧绷的眼部神经放松下来，迅速消除疲劳，唤醒双眸明亮神采。

    并且考虑到美眼需求的人群，十八有光的护眼产品还添加珍贵的麦角硫因，二裂酵母，重组人源化胶原蛋白等抗衰成分，长期使用有效减少眼纹，击退黑眼圈，填充泪沟，紧致眼周。

    真正实现眼球眼周的“养护合一”，是市面首款美容级护眼品牌。

　　三、内容情感

　　相信很多人都看过脱口秀大会第五季庞博里面的精彩一幕：

　　小机场的熙攘之后，飞机即将起飞，庞博扣好安全带，还在怀疑人生。然而此时，他听到了内心深处的声音：我要去上海。

　　是的，那就是“十八岁的我自己”。

　　十八岁有光系列的内容线，也将通过全网情感短剧，IP跨界联名，线下快闪，去治愈繁纷复杂，唤醒十八岁那个纯粹本真自我。

　　品牌创始人也希望通过扎实做好每一款产品，服务好每一位用户，

　　贡献出社会每一份价值，让这些“少年们”眉目如画、目若秋水。

　　总述：如何摆脱低价竞争、功效宣传乱象，精细引领品类趋势将是眼部护理的发展关键。当新消费品牌将重心聚焦于技术创新，场景精细化迭代，内容心智的深耕道路上，我们便有望率先在眼部新消费品类中看到曙光，甚至出现一个独角兽品牌。