电商价格战再次打响 京东将上线“百亿补贴”

　　原标题：电商价格战再次打响 京东将上线“百亿补贴”

　　十年来，京东从价格战披荆斩棘一路走来，最终靠品质、服务代替“低价”在行业内特立独行。如今，当抖音、快手、拼多多这些电商新势力如狼似虎地瓜分着市场份额，平台流量肉眼可见地减少，用户流失加剧，京东再也坐不住了。

　　去年年底，刘强东就对内宣称“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一的基础型武器”。

　　低价是市场需求所在

　　当前，受日益激烈的竞争形势所迫，以及消费市场萎缩影响，新一轮的“价格战”已经打响。

　　一方面，消费市场正在萎缩，消费者购物意愿降低，比以往更偏向折扣活动，受这几年疫情影响，就连中高收入人群也在寻求高性价比。

　　数据显示，消费市场明显正在进入新一轮的“低价周期”。去年前三季度消费品市场总体销量同比增长5.9%，平均售价却下降了2.1%。在欧美市场，受高通胀影响，消费市场亦是如此。

　　另一方面，诸多行业都进入了存量时期，下沉市场还有较大的增长空间，成为各行各业争抢的香饽饽。下沉市场有着更低的价格需求，且对价格变化更为敏感。

　　京东的“低价”策略

　　丰富低价供给。京东通过降低商家入驻门槛，希望引进更多商家，进而降低供给价格。今年1月1日起，京东商家的注册流程缩短了，自然人只需要身份证和手机号就可以入驻开店。

　　就目前的情况来看，因为其流量问题，取得的效果并不理想。对于新店，京东平台的流量显然比不上拼多多。而且，京东也已经距离直播带货这种新型电商模式风口较远，美妆、服饰类的商家更倾向于选择抖音平台。

　　“百亿补贴”对标拼多多。拼多多“百亿补贴”的广告家喻户晓。京东沿用竞争对手的口号，宣布升级“百亿补贴”项目，火药味十足。

　　京东将会在下一个妇女节上线“百亿补贴”活动，加入这次补贴阵营的除了传统的优势品类3C外，还有其他自营产品和第三方网店，覆盖范围更广。后台还将设置“双倍赔付”机制，模仿了拼多多的“买贵必赔”，优惠力度更大。

　　对于京东而言，“低价”策略是顺势而为，品质是一直以来的标签，平衡好二者之间的关系是重中之重。