还是不死心！陆正耀重新杀回咖啡赛道 是打趴瑞幸还是新一轮割韭菜？ 

　　原标题：还是不死心！陆正耀重新杀回咖啡赛道 是打趴瑞幸还是新一轮割韭菜？ 

　　被动分手瑞幸后，“陆汉三”重新杀回咖啡赛道。

　　10月22日，前瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡CEO钱治亚日前在朋友圈同时官宣库迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC，并配文：“咖啡梦想家团队再启征程”，“集结号吹响”。库迪咖啡同时宣布，成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。

　　据悉，该品牌是陆正耀的全新创业项目，主打全时段餐饮，早上为用户提供咖啡、意式饼干等佐食，中午提供餐食，下午供应小吃，晚上有酒。目前，库迪咖啡已经上线微信小程序，推出的产品多达40余款，主要是由咖啡、茶、冰沙等饮品组成，而其咖啡种类包含了生椰拿铁、生酪拿铁等，现售价均为9.9元/杯（试营业期间的定价）。

　　值得一提的是，此次库迪咖啡的核心管理团队皆来自陆正耀参与创办的企业，如瑞幸咖啡、神州租车、神州专车等。

　　企查查显示，福州库迪咖啡门店经营方“福州望龙库迪咖啡有限公司”，由“库迪咖啡（天津）有限公司”（简称：“天津库迪咖啡”）全资所有。后者成立于2022年5月19日，是一家以从事商务服务业为主的企业，注册资本为1亿元。

　　10月17日，这家公司曾发生工商变更，法定代表人由王百因变为钱治亚。据悉，两人皆与陆正耀关系匪浅，前者是陆正耀在北京大学的EMBA同学，曾经参与宝沃汽车的交易；后者则跟随陆正耀创办瑞幸咖啡，二人一直被外界看作“师徒”关系。

　　陆正耀携一众老将创办库迪咖啡，让本就拥挤的咖啡赛道再添一把火。一位瑞幸咖啡的员工向Tech星球表示，陆正耀的回归，让瑞幸咖啡很紧张。无论是试营业期的9.9元低价营销策略、还是线上销售及外送服务，都留有瑞幸早期的影子。

　　但也有观点认为，陆正耀现阶段最大的问题仍是财务造假事件导致的信用破产，其从商的融资难度太大。

　　事实上，库迪咖啡已经是陆正耀第三个创业项目。在被动与瑞幸分手后，陆正耀曾高调入局餐饮赛道，却出师不利。

　　2021年，陆正耀推出“趣小面”面馆在营业3个月后，开店计划就大规模暂缓，连夜改名“趣巴渝”被嘲上热搜。后续主打预制菜的零售新品牌“舌尖工坊”（现已更名为“舌尖英雄”），同样被加盟商吐槽赚不到钱，随后陆续传来闭店消息。

　　前两次创业接连失败的原因在于，陆正耀所依赖的资本玩法失效。

　　早前，凭借“营销+补贴占领用户心智、广铺市场讲故事、上市收割”的三步走打法，陆正耀在二级市场掘金无数。但随着2年前，浑水曝光瑞幸22亿财务造假事件，掀开了陆正耀等管理层的遮羞布，其口碑一落千丈。2021年，陆正耀带领“趣小面”想寻求1亿元融资，尽管号称10亿元人民币估值，但融资消息放出后最终未有人买单。

　　信用破产、跨界遇冷......折腾两年后，陆正耀此番携库迪咖啡重回老本行，究竟是意图重塑咖啡行业，还是新瓶装旧酒呢？