爱奇艺12年来首次实现季度盈利 营收和成本控制是怎样的？长视频如何释放长远

　　爱奇艺首次实现季度盈利，最新消息，爱奇艺发布2022年Q1财报。爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收同比增长4%达45亿元。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。基于non-GAAP的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升。

　　营收和成本控制是怎样的？

　　营收上看，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，同比下滑8.6%，主要是由于广告及内容分发等收入的下降。而会员收入同比增长4%，由43亿元增至45亿元，这得益于ARM（月度平均单会员收入）的增加，由四季度的14.14元增至14.19元。日均订阅会员数1.014亿，较2021年同期的1.054亿有所下滑，较去年四季度净增440万。

　　成本上看，爱奇艺一季度营收成本大幅下降，较去年同期减少11.4亿至59.6亿，同比下滑16%，达到三年内新低。这主要是因为内容成本的减少，44亿元的内容成本相较去年同期下降19%。财报解释，内容成本的降低是由于内容策略的改进、综艺节目数量的减少和运营效率的提高。

　　长视频如何释放长远价值？

　　1、寻找“存量”时代的生存规则

　　最直观的变化是，行业通过高投入换增长的模式已经成过去时。事实上，作为产业上游与下游之间的连接点，视频平台往往是最快感知到行业变化的一个环节。相较于如今的集体上调会员价格，头部视频平台更早尝试的是在商业模式上寻求突破。

　　2、C端市场是良性增长的关键

　　一直以来，平台都在反复探索C端市场该如何与平台服务共振。4月8日，在腾讯视频举办的“早春业务分享会”上，平台提出将引入“市场价+会员后验激励”的举措，并对合作方公开相关项目的播放指数、会员开通数据等，在会员付费收入与内容创作之间形成更紧密的联系。相似地，爱奇艺在前不久则宣布正式升级网络电影分账模式，制定“取消平台定级”、“按时长分账”等新规则。

　　3、最终将转化为产业价值

　　商业回报是驱动创作者持续产出优质内容的根本动力，但基于平台连接，所驱动的则是一整个产业的成长。在这一层意义上，无论是视频平台上调会员价格，还是更大规模的关于降本增效的策略，本质上都是在探索平台良性成长可能带来的产业价值，而这一方向的尝试，也将在与产业多个环节的深入磨合中，持续释放长视频的长远价值和创造力。