大踏步向前！蒙牛常温液奶增速坐进“头把交椅”
2022-03-31 17:52:25来源：今日头条编辑：毛青青
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原标题：大踏步向前！蒙牛常温液奶增速坐进“头把交椅”
3月31日，蒙牛乳业（2319.HK）首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。业绩公告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现“再创一个新蒙牛”五年战略强开局。
作为“压舱石”的蒙牛常温业务，在市场刚需的带动下，实现近五年最快增速，各常温液态奶细分品类齐头并进，均实现正增长。包括白奶、花色奶、精选牧场等在内的母品牌常温牛奶收入超200亿；明星产品特仑苏销售额达300亿，成为中国乳业史上最大超级单品；纯甄常温酸奶、蒙牛品牌纯牛奶等增速大幅快于行业增长。
高蛋白、零低糖 “营养你的要强”
乳业与国民体质健康息息相关，在新冠肺炎疫情影响下，国民消费重心加速向营养健康转移，国民消费饮奶潮逐步兴起并成为市场主流需求，蒙牛一直致力于以更优质的营养产品助力国民健康，引领消费升级。
2021年，凭借美味与营养兼具的高水平创新，蒙牛常温业务以更高品质、更丰富口味的新产品，满足国民日益多元化的营养消费新需求，精准契合高蛋白质、低糖、追求新奇口感的消费潮流。
在基础白奶领域，围绕“营养你的要强”的品牌主张，蒙牛推出臻享浓牛奶等多款新品，为消费者提供了更多兼具美味与营养的创新产品。而在高端领域，特仑苏推出了沙漠有机奶，限定选用产自乌兰布和沙漠绿洲、安全无污染的原生纯净奶源，刷新了中国有机奶的行业新标准；高端酸奶纯甄则在上半年推出黄桃藜麦新品，以更多蛋白质、更少白砂糖，为消费者提供更加健康、美味的纯正酸奶。下半年，纯甄推出爆品“馋酸奶”，通过配方创新、技术迭代、包装变革，将小料包与酸奶跨界结合，让消费者随时随地体验美味轻食。
更健康、有创意 链接“更好”的消费者口碑
在产品不断推陈出新，满足市场多元需求的同时，蒙牛持续提升品牌穿透力，强化与消费者的情感链接，并在产品包装、营销创意等多个领域注入新意，将产品与消费者之间的情感链接进行了有效“转译”， 为每一位追求更好生活的消费者提供更加营养、健康的产品。
特仑苏在2021年春节期间推出“更好2021”，五四青年节推出“更好青春”，六一儿童节推出“更好的童年”，8月会员日深化“更好履约、更好服务”的主张，9月教师节及中秋节浓情制定更好的礼物，通过献礼教师节、致敬伟大时代，持续深化“更好”品牌主张，拉近与消费者的距离。
而在与年轻消费者互动上，真果粒、酸酸乳在2021年迎来品牌基础产品的首次包装升级焕新，并相继推出了红柚四季春、乳此汽质0糖乳酸菌气泡水和酸酸乳沏个柠檬等多款新品，不仅推动了国货乳业品牌年轻化的新思路，在契合消费者对气泡、0糖、多元化口味和消费场景需求的同时，成功进行了品牌年轻化升级。
高效率、全覆盖 渠道精耕深化再造
2021年常温液态奶业绩增长和市场份额持续提升，也是蒙牛通路精耕战略不断深化的结果。早在数年前，蒙牛就启动深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”优化供应链结构，通过细化市场布局和精准市场分级，实现了市场的快速下沉。
蒙牛通过数字化赋能市场，全面实现财务业务一体化，帮助经销商全业态、全渠道、全场景、全部门、全人员的业务覆盖。尤其是“镇村通工程”，强化了蒙牛镇村覆盖量、增加了镇村销量、提升了经销商利润，实现了销售的稳步增长。而在新零售平台，蒙牛特仑苏、纯甄、真果粒在京东618和天猫双11期间创造了多个行业销售第一，进一步巩固了市场领先地位。
2021年蒙牛常温液奶在引领国人饮奶潮的同时，成为当之无愧的国潮品牌，并将高品质的产品融入消费升级中，为中国消费者提供更好的产品与服务，帮助国民构建美好品质生活。
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网：http://www.lucaijing.com.cn
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