泡泡玛特成为盲盒第一股，创意很棒但IP是命门

　　原标题：泡泡玛特成为盲盒第一股，创意很棒但IP是命门

 

　　一年前，作为“万物皆可炒”中的一员，继炒鞋与炒币之后的盲盒，也一度成为了外界关注的焦点，甚至使得例如“上海闲鱼用户转卖盲盒一年赚10万元”，以及“盲盒最高可赚39倍”的消息更是在网络中不绝于耳。而在将近一年时间过去之后，球鞋与数字货币的炒作氛围已经逐步冷却，但作为盲盒经济代表的泡泡玛特却一路上扬，并于12月1日正式开启在港股的招股之路。据悉，其此次计划募资2至3亿美元，市值或将超过60亿美元，并将由大摩及中信里昂证券担任联席保荐人。

　　根据天眼查公布的数据显示，泡泡玛特的主体北京泡泡玛特文化创意有限公司曾于2017年2月登陆新三板，但在2019年4月已终止挂牌，而此次在港股上市，则是这家成立于2010年的企业第二次谋求进入二级市场。根据官方公布的招股书显示，泡泡玛特在2017-2019三年的总收益分别为人民币1.581亿、5.145亿、16.834亿元，净利润则分别是160万、9950万、4.511亿元。

 

　　在刚刚过去的双11上，泡泡玛特天猫旗舰店的销售额高达1.42亿元，成为大玩具类目中 “亿元俱乐部”成员，更在国内潮流玩具市场中的零售额占有率达到8.5%。据相关数据显示，截至2019年12月31日，泡泡玛特的销售与经销网络已经包括国内33个一二线城市主流商圈的114家零售店，以及57个城市的825家创新机器人商店。

 

　　从一家名不见经传，甚至多年亏损的玩具企业变身潮玩巨头，在外界看来，这一切的转变都来源于小小的盲盒。从2016年签下香港潮玩设计师王信明，成为后者设计的Molly系列潮玩 代理，几乎可以算是为泡泡玛特的成功之路开了个好头，但随后从日本扭蛋机中衍生出来的盲盒，则为其注入了新的活力。

 

　　泡泡玛特一个系列共有12个款式外加1个隐藏款的玩法，用《阿甘正传》中"人生就像是一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”来形容可以说是恰如其分。事实上，盲盒的玩法从本质上来说，与如今手游里普遍存在的抽卡机制几乎完全一致，都是让用户在潜移默化下中了猎奇与赌徒心理的“毒”。