从破产传闻到即将 IPO，Airbnb 真的走出「至暗时刻」了吗

　　原标题：从破产传闻到即将 IPO，Airbnb 真的走出「至暗时刻」了吗

 

　　Airbnb 的业务本质已经不仅仅是简单的住宿服务，而是多元旅游文化综合体验提供者，真正在旅行住宿业打造了一片蓝海来引领增长。

 

 

　　CBR 精华抢先看：

 

　　1. Airbnb 不是传统民宿业的整合者，而是一家提供个性化人文体验服务的共享经济交易平台。

 

　　2. Airbnb 在中国市场雷声大雨点小，原因在于价值曲线不明，缺乏信任背书，居住环境及文化差异、缺乏流量导入。

 

　　3. Airbnb 在中国业务增长破局点在于：如何清晰定义 native？又如何通过在保持模式特点的前提下，降低客户的决策成本？

 

　　2020 年 11 月 19 日，Airbnb 正式递交 IPO 申请，寻求在纳斯达克挂牌交易。而据最新报道，Airbnb 计划于 12 月 9 日确定首次公开募股发行价，并将于 12 月 10 日挂牌交易。

 

　　疫情这只黑天鹅使以共享住宿为主要业务的 Airbnb 受到致命打击，平台预定量急剧缩减，原计划在 3 月 31 日进行的 IPO，不得不延缓；5 月裁员 1900 人，一度引发「破产」的流言。

 

　　而进入下半年以来，Airbnb 的业绩开始逐渐回暖，第三季度实现营收 13.4 亿美元，净利润 2.19 亿美元。Airbnb 的业务量反弹是在几乎没有做什么传播以及补贴的情况下恢复的，这一方面验证了疫情期间被压抑的需求正在反弹，同时也说明 Airbnb 商业逻辑的合理性。

 

　　但在其招股书的风险因素一栏，新冠疫情持续的「重大负面影响」被 Airbnb 列为首要的风险因素。正如菲利普·科特勒在 2020 年中国品牌日演讲中所说，疫情之后全球经济完全恢复还需要 4~8 年，短期内的利好不能代表长期的良好发展。