锁定「水生活」场景，小家电品牌「Miss Xi 熊小夕」获数千万元 A 轮融资

　　原标题：锁定「水生活」场景，小家电品牌「Miss Xi 熊小夕」获数千万元 A 轮融资

 

　　获悉，水家电新消费品牌「Miss Xi 熊小夕」获得数千万人民币 A 轮融资，天图资本领投、险峰 K2VC 跟投，本轮融资将用于新品开发及产品推广。此前，熊小夕曾获险峰 K2VC 千万级人民币天使轮融资。

 

　　熊小夕今年 8 月创立，4 个月内迅速完成两轮融资，开始在「水家电」领域开疆拓土。熊小夕 CEO 李文珺告诉 36 氪，小家电主要有三类市场，由厨房电器、个人护理、家居三分天下。熊小夕切的是厨房电器市场，并且将赛道精准锁定在「水」的领域。品牌终极目标是，围绕 25-35 岁精致妈妈、新锐白领这一核心人群，延伸出「水生活场景」。

 

　　今年 10 月 - 11 月，熊小夕已有 3 款产品上线天猫店，分别是定价 1499 元的即热净饮一体机，以及两款分别定价 599 元和 399 元的 MINI 即热饮水机。熊小夕今年即将上线或在研产品还有便携奶茶机、口味料理机、厨下净水器等 10 余款产品。

　　熊小夕产品研发聚焦于三个方向：一是健康，用净化技术去打纯净水的刚性需求，净化基础上还会做矿物质水，分为高中低档产品线；二是效率提升，3 秒即热，未来还会上线快速制冷的产品；三是口味升级，纯净水以外，还将推出制作奶茶、代餐、气泡水等多种水场景的系列产品。

 

　　熊小夕 W50 即热调温饮水机

 

　　我们希望品牌不是高高在上的一个工业化形象，而是一个切切实实的人。李文珺称，之所以品牌名称定为 Miss Xi 熊小夕，是希望有「小夕姐姐」这样一个人设，是用户身边的一个朋友。在近两年的用户调研中，熊小夕发现「是否是朋友推荐」在用户购买决策因素中占比很高。

 

　　人群代际的需求增长、消费升级的需求增长推动了小家电赛道的火热。在打法上，其一，某一个赛道某一个单品打爆后，快速地做广度、铺渠道、拓 SKU。其二，踩中了一部分精准人群，在某一部分人群中渗透率极高。